鄂尔多斯羊绒集团：做国际羊绒品牌领军者

　　本报鄂尔多斯8月8日电　记者龚雯报道：进入盛夏，地处内蒙古草原的鄂尔多斯羊绒集团各家工厂一派繁忙，虽然时至年中，集团却已接到外销400多万件羊绒制品的订单量，提前完成全年接单目标，全体工人“三班倒”，所有车间昼夜不停机，一件件质优款新、高附加值的“鄂尔多斯”羊绒衫源源不断输往世界各地。

　　长期以来，国际羊绒制品贸易基本上是洋牌子占主导地位，中国企业的自主品牌仅占2％，绝大部分出口是使用外方品牌的加工贸易或以贴牌为主的订单贸易。作为中国羊绒产业的知名品牌和领军企业，鄂尔多斯集团执行董事赵国泰认为，只有把研发、设计、营销等高增值环节掌握在自己手里，从简单的羊绒供应商成长为可以主导国际羊绒市场走势和价格的大名牌，才是集团扩大出口的长久之计。

　　打造自主出口品牌，需要多管齐下。鄂尔多斯集团首先在质量上力争得到国际市场认可，平均每年投入近亿元进行技术改造、引进和开发，目前主要生产设备已处于世界领先水平，赵国泰说：“我们的机器可以完成设计师所能想到的最复杂花型。”集团在技术创新中坚持国际标准，形成50多道检验工序、60多个检测点，配备500多名专职原料、半成品、成品检验人员，并获得ISO14000国际质量保证体系认证资格证书，使产品质量长期稳定地保持在优良水准之上，其中鄂尔多斯针织纯羊绒服装连续数年被国际权威行业组织评定为“信心纺织品”。

　　加强自主出口品牌建设，营销也是关键。近年来，鄂尔多斯已在海外建立7个销售公司，在美、英、德、法、俄等重点市场开了近30个“鄂尔多斯”品牌专卖店，有效提升了品牌知名度。集团培养了一批熟悉不同市场消费习惯的销售人员，并打入国外服装分销渠道；他们与一些没有自己羊绒衫品牌的国外百货店合作，允许其使用“鄂尔多斯”品牌，通过宣传促销树立中国高档纺织品形象。他们还主动与欧洲一流设计公司合资合作，确保在羊绒服装设计领域“常做常新”。去年，鄂尔多斯羊绒制品出口近600万件，外销约2亿美元，被商务部列为“重点支持和发展的名牌出口商品”，出口额连续多年跻身全国纺织业前三甲。

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