O2O品质生活电商的“发展之基”与“成长基因”

     每个企业的品牌基因是不同的，每个品牌都有自己的特色，企业要快速发展就要寻找自己的“发展之基”，明确品牌的“成长基因”，洞察品牌发展的驱动力。

1、发展之基（航母）

　　品牌发展需要有一定的基础，公司要快速发展就是夯实自己的品牌基础，积累品牌发展所需的资源能力，没有品牌基础的企业留下的往往是“转瞬即逝”的知名度，知名度高了美誉度下去了；品牌发展基础来源于高品质产品、优秀的制造工艺和强大的销售网络，或者拥有特殊的产业生态链整合平台的体系优势，这些根基是持久的，也是可以延续的。

2、成长基因（品牌营销整合器）

　　品牌发展需要有自己的“成长基因”，有自己的“品牌特色”，优秀的品牌发展总会基于自己的现状，在外部寻找品牌成长的良机，在企业内部挖掘品牌增长的动力，这种动力基于企业深厚的资源积累，发源于企业优秀的能力培育，“成长基因”源于企业关键成功要素，更源于企业对未来发展的前瞻性思考，有了“成长基因”企业品牌发展才更具持续性。中国品牌总网拍拍旺公司的成长基因（战略）“赢在品牌，胜在整合，系统制胜” 。

    舰载机策略：“真享拍拍旺”主打“品质生活电商第一品牌”的品牌愿景，注重产品的“体验、品质、实惠、互动”理念，以助力“实体店简单经营，消费者轻松消费”的策略，提出“让天下营销变简单”品牌口号，将品牌DNA定位于“不花钱”，真正以“不花钱”推进了品牌成长。

 3、正核心

　　　品牌发展总有其“品牌核心价值”，拍拍旺品牌一直是“定位高端”的，以中国品牌总网的品牌同城作为品牌的强势背书，其核心诉求就在于给力“实体店简单经营，消费者轻松消费”的服务价值，创造“品质生活”“品质之城”和“品味人生”为图景，以“真享拍拍，旺我生活”作为传播口号，寻找品牌发展的核心就是要企业反察自身核心资源能力，把品牌建设的力量放在“最有优势的地方”，发挥现有资源能力的“最大效用”，立足自己的核心竞争力。

    拍拍旺不是另起炉灶，而是在本身能力上做文章，搭建出一个完整的生态平台与品质生活电商的大消费概念。“中国品牌总网拍拍旺品质生活电商平台”是引领企业线上线下协同发展而搭建一个完整的产业生态体系。真享拍拍，旺我生活！我们最贴近消费者，让消费者真正“不花钱”网购，助力实体店快速搭建一个庞大的会员消费体系，紧抓精准客户，实实在在快速增加客户到店率与反复消费率，实现业绩倍增、利润递增。

1