巴西世界杯对国际运动服装市场的影响

 
　　世界杯正式开幕，这意味着潜在于国际运动品牌的巨大能量正在爆发。

　　就像球员在球场上竞逐，Adidas、Nike和Puma等运动品牌也在以他们的方式去表现自己的卓越性。"巴西是一个价值110亿美元的运动服装市场，它是世界上继美国、中国和日本之后，第四大的运动服装市场"，欧睿信息咨询公司研究员Alexis Frick说。他还补充说，在过去的几年里巴西运动服装市场还得到了14%的增长率。

　　历史上，Adidas一直认为足球是品牌基因的一部分，并且在足球市场上一直领先。自品牌雄心勃勃的创始人推出他的第一个足球产品后，从市场上最轻的鞋子、阿根廷队长梅西穿的鞋到世界上第一个针织足球靴，该品牌已经走过了漫长的道路。

　　品牌创新和功能性得到了回报。在2010年，足球业务达到19亿美元收益，在2012年已经21.8亿美元，"2014年将会是一个创纪录的一年"，该品牌的一位发言人告诉WWD说。"我们预计实现27.2亿美元的销售额"。

　　Nike在美国的棒球和篮球界传统地位，接近于Adidas在足球界的地位，这得益于一个庞大的国内市场。然而该品牌发展足球业务采取的是缓慢策略，但毫无疑问取得了进展。 Nike 品牌副总裁Trevor Edwards表示，自1994年世界杯在美国举行，公司已经涉足足球运动市场，其足球业务已经增长到大约20亿美元。

　　据Nike发言人表示，足球在美国的受欢迎程度仍然在提高，但公司认为自己是一个全球品牌："当我们跟在欧洲的年轻球员讨论时，他们不认为我们是作为一个美国品牌，他们认为我们是一个足球品牌"。

　　例如在巴西，Nike的市场份额已经超出了Adidas，其积累的市场份额分别为12%和5.5%。欧睿信息咨询公司的分析师Alexis Frick补充说："巴西预计很快会超过日本，成为Nike的第三大市场，这很大程度上是由于世界杯相关的销售"。

　　尽管没有品牌披露其世界杯营销支出，但众所周知，Nike和Adidas分别投入30.4亿美元和23.8亿美元作为今年营销攻势，包括足球业务。
)告诉第一财经，“世界杯的赞助商并没有我们主要的竞争对手，这会让彪马的声音被更多消费者听见。花同样的钱，投资同样的规模，取得的效果会大大超过世界杯期间。”

　　事实上，彪马也同样赞助了8支参赛球队。世界杯期间，它们将主要依靠赞助球队提升曝光率。在去年支出下降11%的情况，彪马已经计划在市场上投入更多。彪马将在今年8~9月间发布全新口号“Forever Faster”。意大利球星马里奥·巴洛特利(Mario Balotelli)、奥运田径冠军博尔特(Usain Bolt)，以及英超球队伦敦阿森纳俱乐部将成为其新一季的明星阵容。彪马今年一季度销量下跌25%，公司预计今年营收不会出现增长。而打破常规的营销策略或许能为未来提供更多机会。

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