三全食品copy三只松鼠粽子也玩卖萌

［中国品牌总网更新时间：2014/5/23 ］热荐 ★★★

摘要：三全食品副总裁仇晓康透露：“三只松鼠的开箱器和内部的湿巾曾被广泛好评。这款定制礼粽自然不会缺失，尤其是粽子的特性，吃完以后手上黏糊糊的状况，湿巾显得尤为必要。”

5月21日消息，端午节将至，三全食品推出的互联网定制款江南礼粽上线预售，旅行箱的设计、卡通形象的封面、纯天然棉麻布袋包裹的粽子、互联网化的流行语……这一系列元素让这款三全礼粽和过去三全推出的产品大有不同，这些改动似乎在有意的模仿知名互联网食品品牌“三只松鼠”。

在产品的形象设计上，三全江南礼粽借鉴了“三只松鼠”的用户体验范式。在卖萌大行其道的互联网上，传统的粽子产品也推出了自己的“萌宠”—龙粽粽。

在粽子的包装上，三全采用了纯棉麻布袋，纵然增加了成本，但却可以带来更好的视觉体验和柔软的手感。而这种布袋可重复利用的形式也印在了布袋的背面。而“三只松鼠”标志性的擦手湿巾也出现在了三全江南礼粽的包装盒中。

三全食品副总裁仇晓康透露：“三只松鼠的开箱器和内部的湿巾曾被广泛好评。这款定制礼粽自然不会缺失，尤其是粽子的特性，吃完以后手上黏糊糊的状况，湿巾显得尤为必要。”

据了解，在速冻食品领域，三全以绝对优势牢牢占据行业龙头地位。但是粽子这个细分市场，则一直被五芳斋、真真老老等几个老字号企业所占领。从2013年端午业绩看，三全电商460万的销售还不及五芳斋的四分之一。更重要的是，在江浙沪等粽子的主要消费区域，五芳斋等老字号企业借助当地庞大的连锁店铺，形成了消费粘性和品牌号召力。三全食品希望通过copy“三只松鼠”的成功模式，希望找到一条弯道超车的路。

向成功的互联网品牌取经，借鉴他们的思维方式，是传统品牌企业试图在电商上实现“弯道超车”的一种选择。像三全食品这样的上市公司能否复制互联网品牌的成功范？传统品牌的“效仿”行为是“东施效颦”？还是可能“后来居上”？6月27日，由亿邦动力主办的“品牌梦——品牌电商（海曙）峰会”将在宁波市海曙区举行。届时将有韩都衣舍、钻石小鸟、美乐乐、大朴、麦包包等众多互联网品牌创始人和多个品类的传统品牌老板同台对话，畅谈互联网时代的品牌梦。

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