体育品牌收入全线下滑：实现差异化发展才是出路

    国际体育品牌阿迪达斯风光不再，不过集团寄希望借世界杯比赛来“救市”。阿迪达斯近日公布的一季业绩显示，在整体销售收入下滑的情况下，2014年第一季度，阿迪达斯基于股东的净收入从2013年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元，相当于在去年基础上出现34%的跌幅。

　　国际体育品牌阿迪达斯风光不再，不过集团寄希望借世界杯比赛来“救市”。阿迪达斯近日公布的一季业绩显示，在整体销售收入下滑的情况下，2014年第一季度，阿迪达斯基于股东的净收入从2013年的3.08亿欧元下降至2.04亿欧元，相当于在去年基础上出现34%的跌幅。

　　　公司将业绩的下滑归因于汇率的负面影响和泰勒梅(TaylorMade-Adidas Golf)的政策调整。事实上，阿迪达斯业绩的下滑或许只是整个行业的缩影，国内运动品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克以及中国动向等国内六大运动品牌日前相继公布了2013年年报，业绩下滑持续，不过亏损幅度收窄。

　　去年亏损收窄

　　近期陆续公布的国内运动品牌年报显示，昔日行业“领头羊”李宁2013财年实现销售收入58.24亿元，同比下跌12.8%;净亏损3.9亿元，但与2012年巨亏19.79亿元相比，其亏损面大幅收窄了80.2%。

　　匹克和特步均出现了销售收入和净利润的双降，其中两家公司净利下降幅度都超过了20%。业绩下滑最大的是361°，年报显示，361°去年实现净利润2.11亿元，同比下降七成。中国动向2013年虽然保持了净利增长，但增幅由上一年的73.5%大幅收窄至19%。

　　六大本土运动品牌中，安踏业绩最好，但其包括营收在内的多项数据也呈同比下滑状态。其中，营收和净利润分别为72.81亿元、13.15亿元，同比分别下降了4.5%、3.2%。

　　关店潮持续

　　与业绩下滑相呼应的是关店潮持续。截至2013年12月31日，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量为5915家，较2012年净减少519家。2013年，361°成人运动服装零售点共7299家，较2012年减少783家。特步2013年零售店总数为7360家，较2012年净减少150家。

　　分析：实现差异化发展才是出路

　　招商证券指出，今年一季度服装零售业的增速总体较去年4季度有放缓。业内人士分析，中国体育用品行业集中度较低，部分企业的订单量上升不代表行业整体复苏。

　　在李宁本人看来，整个体育用品行业并未出现真正的复苏，“体育用品行业的同质化并未发生改变，包括产品和商业模式，虽然体育用品的需求在增加，但很多店铺都在打折，幅度达50%~70%”。李宁表示，未来国内市场个性化消费需求会越来越多，消费者需要符合自身特点的体育用品，而不再是大众体育用品，这就需要企业根据自身品牌定位和市场需求实现差异化发展。

1