欧莱雅Q1收入降2.2% 大众护肤品竞争激烈

 
     全球最大的化妆品公司欧莱雅集团公布了今年一季度的成绩单。

     报告期，欧莱雅集团的收入为56.4亿欧元，较2013年一季度的57.7亿欧元下跌2.2%，这也是过去四年多以来的最低季度增幅。

     值得注意的是，扣除汇率和并购可比基础的情况下，欧莱雅集团今年一季度的收入按年增长3.5%，但仍低于分析师预期的4%以上。其中汇率浮动使集团收入削减了5%。

     在发给记者的声明中，欧莱雅集团董事长兼CEO安巩却表示，公司在第一季度的表现“鼓舞人心”。

     “各事业部的业绩表现差异明显，高档化妆品部及活性健康化妆品部继续保持强劲增长势头。专业美发品部业绩复苏，并在西欧和美国市场恢复增长。”安巩如是评价。

     从区域市场来看，北美市场表现较差。有分析师指出，疲弱的市场需求和市场份额的流失可能会继续成为欧莱雅集团今年在北美地区增长的阻力。

     在给记者的声明中，安巩也坦言，由于大众化妆品部2013一季度两个重要产品上市所奠定的高基数，以及大众市场渠道的低迷态势，欧莱雅在北美业绩增长受制。不过安巩同时预期，二季度北美市场的情况会有所好转。

     新兴市场方面，欧莱雅的业绩增长创下新高，尤其是非洲，中东和拉丁美洲市场表现良好。

     不过记者查阅财报发现，新兴市场中，亚太地区的销售额按年减少1.9%至11.7亿欧元。

     “欧莱雅的大众护肤品在中国表现也不太好，主要与中国目前的大环境有关系，大众护肤品竞争太激烈，这也是为什么卡尼尔退出中国市场。”一位关注欧莱雅的业内人士表示，“相对来讲，高档化妆品表现仍然比较好，并且渠道也在不断下沉，大众化妆品的生存空间进一步受到挤压。”

     记者注意到，作为欧莱雅全球第三大市场，中国市场在欧莱雅集团内部的战略地位被提升至前所未有的高度，中国也已成为欧莱雅亚太地区的决策中心、运营中心以及研发中心。

     去年7月，欧莱雅亚太区总部由法国巴黎迁至中国上海，贝瀚青先生在保留中国区首席执行官职务的同时又升任成集团执行副总裁，分管整个亚太区。

     记者了解到，2014年以来，欧莱雅对旗下中国市场大众化妆品部门品牌组合进行了调整，暂停了旗下大众护肤品牌卡尼尔的销售，同时又增加了收购而来的美即品牌。公司此前将全球市场进行了战略重组，划分为美洲、西欧、东欧、非洲和中东和亚太等八大战略市场。
 
 
 
作者/来源： 每日经济新闻

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