百货主渠道销售不畅 二线鞋企利润大滑坡

    二线鞋类品牌似乎陷入了集体利润开倒车的困局中，继达芙妮、千百度等均预计利润下滑后，昨日晚间星期六鞋业发布2013年财报显示：2013年公司实现营业收入18 .44亿元，比2012年增长17 .53%，但公司的营业利润却比2012年同期下降了38 .31%至4822 .44万元，归属于母公司净利润也比2012年同期下降了39%至3402万元。

    存货增13%

    星期六鞋业去年期末存货11.81亿元，存货较年初增长13%。星期六鞋业指出，在恶劣的宏观消费环境下，公司受到商场促销增加、主要费用、人力成本不断上升等的影响，经营业绩出现下滑。

    星期六鞋业表示，近年来，在国民生产总值及国内消费品零售总值增长持续放缓的大环境下，消费信心疲弱，加上购物中心、网上购物等新兴渠道的快速发展，以及百货商场同质化竞争的局面未能打破，造成部分百货商场整体客流下降，销售额出现下滑。包括星期六鞋业在内的主要通过百货商场销售的中高档女鞋，营收无疑受到影响。

    面对线下走低的大趋势，公司计划2014年将重点发展电商业务，通过加大与各大电商平台的深度合作以及自身平台的建设，逐步实现主要品牌的全渠道覆盖，并尝试在购物中心建设品牌体验店开拓新的O 2O模式，通过这一新的销售模式引导顾客参与线上线下融合的体验和消费。

    行业集中遭遇利润滑坡

    女鞋行业同质化竞争日益严重，库存不断加大，遭遇利润“滑铁卢”的不止星期六鞋业一家。达芙妮国际业绩也不尽如人意，2013财年，达芙妮营业额微跌0 .8%，从2012年同期的105亿港元跌至104亿港元；净利润则大跌66.7%，从2012年同期的9.7亿港元跌至3.3亿港元。

    去年一年，达芙妮试图通过关闭加盟店等优化策略挽救运营恶化，但销售放缓导致的负面经营杠杆效应，以及关闭表现欠佳的门店带来的减值亏损，都致使营业利润显著下跌。

    同样遭此困境的还有千百度，千百度去年营业额24.3亿元，按年跌0.09%，纯利2.31亿元人民币，按年跌26.21%。除了业绩持续低迷，千百度去年的扩张速度也大为降速。至2013年底，千百度共有门店2286家，同比增加仅120家，而2012年其新增门店数高达418家。女鞋品牌通过迅速开店扩大销售网络的粗犷式的扩张模式，显然已经难以为继。

    行业中情况相对较好的女鞋龙头百丽国际，其去年盈利44.92亿元人民币，同比增长3%，但增势相对往年也明显放缓。

作者/来源：黄丽嫦 南方都市报

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