欧莱雅完成收购美即 后者或脱离“雪藏”

     昨日 （4月8日），欧莱雅方面向记者证实，继美即控股股东在股东大会上的批准，欧莱雅宣布对美即控股的收购即日生效。据了解，此举是欧莱雅在中国美容化妆品市场迄今为止最大的一笔投资。美即控股旗下“美即面膜”目前在我国的市场地位居前。

     对于此次收购，欧莱雅集团董事长兼CEO安巩先生表示，“这是欧莱雅自2008年收购圣罗兰美妆以来最重要的一次收购。MG美即品牌的加入与欧莱雅大众化妆品部的品牌组合形成良好的互补。”

     据记者了解，目前，欧莱雅并没有披露对美即控股的整合计划。

     早在2011年底，欧莱雅和美即双方关于收购的传闻就在坊间传播，但是彼时双方都予以否认。

     去年8月，美即控股与欧莱雅发布联合公告称，欧莱雅拟以每股6.3港元的价格全面收购美即控股，收购总额约65.38亿港元。并且在今年1月获得我国商务部批准。

     此前，欧莱雅曾在中国国市场收购本土品牌“小护士”和“羽西”。这在一些业内人士看来，欧莱雅是在为其旗下大众化妆品品牌卡尼尔铺路，之后，“小护士”也确实在市场上难觅身影。

     对于美即控股被收购之后，其旗下品牌的命运，多数业内人士认为，欧莱雅对美即收购后很大可能将其作为旗下品牌的有力补充，美即或者可能会脱离“雪藏”命运。

     欧莱雅的财报显示，2013年公司在华销售总额达5.5亿欧元 （约合132.8亿元人民币），较前一年增长10.2%,这是欧莱雅在中国连续第13年实现两位数增长。

     此外，对于上述收购，欧莱雅集团执行副总裁(分管亚太区)兼中国CEO贝瀚青表示，“这个标志性的中国品牌专注生产化妆品面膜。”由此来看，欧莱雅有做大面膜业务的想法。

     AC尼尔森的调查显示，目前我国的面膜线上和线下的销售增长都很强势。2012年10月至2013年9月，面膜线下渠道的总销售额达50亿元，同比增长32%。2012年，“美即面膜”品牌在中国面膜市场的份额为26.4%，位居面膜行业第一。

     “欧莱雅之前几乎没有面膜产品，在大众面膜方面只有卡尼尔下面有面膜产品，但是卡尼尔也退出市场了。重新培育一个品牌要花费的时间精力也很大，而收购来一个品牌不仅有了相关业务也消灭了一个竞争对手。”一位化妆品营销专家告诉记者。

     对于美即创始人佘雨原在美即被收购之后的去处，根据双方的协议，收购计划生效后，美即执行董事佘雨原将担任美即集团首席执行官及欧莱雅全资附属公司美即控股董事。

     在佘雨原成为欧莱雅旗下职业经理人的同时，也意味着欧莱雅对美即进入了整合阶段。而从美即控股最近的财报来看，美即品牌的盈利能力需要提升。

     美即控股此前公布的近期业绩显示，截至2013年12月31日的6个月，公司实现营业收入约8.9亿港元，同比增长8.5%；实现净利润为2732万港元，同比大幅下滑约78.8%。

作者/来源： 《每日经济新闻》

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