国内服装品牌跨界挖“粉丝经济”

    犹如文体不分家那样，服装圈与文娱界也如一对孪生姐妹花，相互映衬绽放光彩。日前，国内服装泰斗级人物张肇达携手韩国当红明星朴海镇打造运动时尚用品系列，让很多人嗅到了服装品牌下一个吸金法宝。

　　明星效益辐射服饰圈

　　长久以来，明星的穿衣品位是时尚圈的潮流标杆，很多粉丝希望能够与自己喜欢的偶像撞衫，在淘宝搜索“某某明星同款”总能轻松找到成千上万的销售链接。不难看出明星效应在时尚圈是多么具有号召力，这对于饱受库存压力，设计同质化困扰的国内服装品牌来说，绝对是一个赚眼球又赚钞票的好方法。

　　北京商报记者获悉，2014秋冬梅赛德斯-奔驰中国国际时装周开幕第二天，时尚泰斗张肇达携手朴海镇共同创立“朴海镇”明星运动时尚用品系列，这是我国时尚圈首次与韩国明星跨界合作打造服饰品牌。

　　对此，中国服装设计师协会主席李当歧称，“通过中国服装产业的快速发展，我们发现，服饰与科技和文娱是不分家的，此次，张肇达与朴海镇的跨界合作，是我们一直以来所期待的，而他的跨界竟然走出国门是让我始料未及的”。中国服装界在经历快速发展之后，逐渐进入瓶颈期，此时，不仅需要品牌在设计方面大胆创新，也需要尝试多元化合作模式和跨界合作。

　　携手明星挖“粉丝经济”

　　据悉，在发布会现场，许多粉丝早早准备就绪，等待一睹心中男神的英姿，虽然没有明星见面会那么轰动，但是很多粉丝都纷纷表示会力挺自己偶像的设计。

　　现场一位粉丝表示，“想到我穿着的服装是由自己偶像亲自操刀设计的，我就非常开心，觉得自己是与众不同的，这种方式让我感觉自己和偶像在亲密接触”。

　　张肇达接受采访时表示，“我很早就注意到朴海镇所带来的人气效应，发现只要是他在公众活动场合或影视剧中穿过的服装总能受到年轻消费者的关注，不少粉丝更是喜欢购买与偶像同款的服装。因此，我萌生了与朴海镇合作创立明星运动时尚用品的想法”。

　　国内买手赵小姐称，明星效应在很多领域都起到带动消费的作用，在时尚领域尤为明显。在国外很多明星都有自己的品牌，其中维多利亚就是非常成功的例子。无论选择与哪个明星合作，归根结底品牌都看重了明星身后庞大的粉丝群，而且明星本身就有一定的广告效应。不难看出，“粉丝经济”是牵动时尚圈与文娱圈联姻的直接动力。

　　噱头之外设计才是硬道理

　　资料显示，V-MODERN维摩族是一家互联网创意服饰科技公司，由肇达·张服装设计院联合影视娱乐公司、中国领先的电子商务服务商又一城软件科技公司共同创建。维摩族专为当下追求时尚、热爱运动的年轻人量身定制运动时尚用品，涵盖女装、男装、鞋履、包饰等。

　　对此，业内人士称，这种模式的确可以吸引很多粉丝的关注，迅速打开市场，然而品牌能否长久的生存下来，并且生存得越来越好，仅仅依靠明星效应是不够的。毕竟术业有专攻，很多时候明星只能提供设计理念，而需要其他设计师甚至设计团队帮助其完成设计概念。服装归根结底需要落到用途上，只有完成了服装最初的使命，品牌才能得以发展，免于昙花一现的厄运。

 
作者/来源： 北京商报

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