三八节马云为何请全国人民吃饭？

  
    阿里酝酿的新一轮O2O计划，选择在了“三八”这个日子，本周马云在来往上的一段感慨也许能解释这个原因，“现在还有多少家庭是男人说了算？……女人才是家庭的决定者。”——此次3.8手机淘宝生活节，也许正是女性的“决定力”密不可分。

    在阿里日前释放的消息中，3月8日当天，阿里集团将推出大量补贴，支撑北京、上海、深圳等8大城市线下用户可以3.8元看电影、k歌曲，3.8折扣享受线下美食。难道马云想做“男妇女主任”？

    不少业内人士和品牌商家，对于三八节马云“请全国人民吃饭”一事大致有四种猜想：

    推支付宝接入 抵抗微信正面冲击

    支付宝或许此前万没想到的是，腾讯微信产品能在如此之快的时间对阿里构成挑战，除了微信抢走大量用户外，微生活、微购物、微支付已经在以各个角度迅速渗透线上消费市场。

    最近的一年时间中，微信南征北战，谈品牌、签百货已经初步撒开了自己的大网，微信支付更被捧为神级功能，但凡与微信启动合作的上市百货商，股价往往轻松涨停。

    另一方面腾讯积极入股大众点评布局本地生活，参股京东重构联盟，阿里必须迅速自卫。支付宝在阿里内部同时掌握金流和人流，支付宝商家的接入量直接影响阿里的电商话语权。

    而去年双十一大促，阿里借助大量品牌商和购物中心推O2O模式和支付宝接入，遭到意外失败后再次卷土重来。

    有熟悉此次三八节活动的品牌商告诉亿邦动力网，这次活动仍然是去年双十一的团队在操盘，运作手法完全一致。并称，阿里已经从去年的“玩概念”过渡到了“打基础”的务实期。

    实物消费流量转化成本地生活消费流量

    阿里去年双十一O2O失利后，已经明显感受到了实物消费的O2O与本地生活O2O在操作上会有明显的差异，尤其表现在实物消费方式的O2O价值一般且效果甚微。

    在业内人士看来，由本地生活角度进行的O2O发力才能最快体现价值。BAT中，腾讯已经入股了大众点评，百度地图、百度微购也逐步显威，阿里必须尽快激活自身的本地生活消费流量。

    另一个角度需要参看购物中心的做法，此次活动中银泰、大悦城、新世界、华联、王府井5家宣布参加，不过有几家购物中心曾被报道出客流降低等现象，恰恰说明，线下也需要流量。

    分析人士认为，阿里深谙百货之心态，借助阿里线上的庞大流量向线下引流，一方面，继续打通阿里O2O管道，激活本地生活用户；另一方面，线下购物中心、百货也借阿里流量实施自己的O2O计划。

    吸引更多新的广告商户进入阿里

    主要依靠广告收入的淘宝网，长期的运作中广告客户已经变得单一，主要来自于一些服饰、箱包、化妆品品牌，而三八节这样的活动可以快速培养消费者一种新的消费习惯，依靠支付宝、淘宝、淘点点这样的平台去线下消费。

    这样带来的一个潜在价值是，线下餐饮品牌、娱乐休闲品牌等有了在线上进行品牌曝光的价值，尤其在用户精准而典型的淘宝生态圈中。

    此外，有数据结果显示，淘宝网的用户群中，女性浏览用户占比27%，仍然处于较低水平，而阿里借助三八节搞O2O联动消费也有部分用意在吸引女性消费用户。

    业内人士看来，用户结构的改变自然可以转变广告商户的转变，对淘宝或许意味着新的增量。

    借三八节日推动阿里无线产品升级

    日前，阿里方面传出消息，阿里集团和小微金服将在无线方面进行全面打通和整合，支付宝钱包、手机淘宝、来往仍会是阿里无线三张王牌，其中支付宝钱包战略地位空前重要。

    阿里的无线产品中，“支付宝钱包”发展得最为成熟，占据的市场份额也最大。但支付宝属于阿里小微金融服务集团，阿里无线事业部则属于阿里巴巴集团，二者的资源无法进行有效的整合。

    业内人士分析，前两年，由于支付宝钱包和其他无线业务割裂所产生的问题并不明显，但随着移动互联网的发展，无线端越发重要，而微信支付带来的压力，也让阿里深受危机，从而不得不拿出全部的精力和资源来应对。

    现在阿里金融与虾米网、高德地图、淘点点等娱乐、本地生活类产品在无线端更深度地结合，将有利于在更碎片化的移动场景下创造出丰富的消费场景。而张勇的进入，或许也是为了能够进一步将天猫系的资源整合进无线端，真正推动阿里无线产品的全面升级，这样看来三八节刚好是练兵的第一枪。
 

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