童装市场潜力巨大 森马等服装企业提前布局

    　童装市场发展潜力巨大，因此成为不少服装企业新的发力点。而日前，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》宣布“单独二胎”政策松绑，更是为童装行业带来了发展新契机，国内外的服装品牌更加速在童装市场的布局。业内专家认为，“单独二胎”政策的放开是童装行业发展的利好，但是做童装的要求远比成人服装要高，舒适性和安全性是制约我国童装发展的短板，企业今后要在这两方面下功夫。

　　服装企业提前布局童装市场

　　2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元。未来几年，伴随中国儿童人口的持续增长，婴幼儿服饰市场将继续保持强劲的发展势头。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而“单独二胎”政策更为童装市场的发展带来新契机。

　　记者了解到，在国家“单独二胎”政策公布后，国内童鞋行业轻奢品牌KLAOSD(克劳斯顿)与巴黎春天达成了战略合作协议，成功进驻厦门巴黎春天。这是KLAOSD入驻大中华区后首度与巴黎春天进行合作，也是继万达百货、大洋百货之后，克劳斯顿开拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌总经理何军指出，进驻巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一个前奏和序幕，公司将争取于2015年完成品牌渠道的全国布局，以推动品牌的新发展。

　　事实上在此之前，“单独二胎”政策传闻已久，不少服装企业已然看好大势，做好先期布局，加码童装市场。森马服饰童装业务在政策发布之前已进行了三大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。同时，森马还着重发展线上业务，强化线下体验，线上线下融合促进童装业务发展。日前森马公布的半年报显示，其童装收入同比增长23.2%至8.95亿元，占全部收入的比例由2011年的28%提升5个百分点至33%。

　　除了森马，安踏、361、李宁等众多运动服饰品牌也根据预期陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以全新管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布了李宁童装5-10年的发展规划。安踏儿童体育用品店在2013年已经达800多家。

　　当然，国际品牌自然也不会放过这巨大市场，包括H&M、Zara、无印良品、优衣库等在内的多家国外品牌也都特别设置了儿童专区或童装店。Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，童装零售网络布局明显加快。

　　预期儿童人均消费力提高三倍

　　有业内人士坦言，这两年我国童装发展非常快，这是产业梯度发展的正常现象，女装市场迅速发展之后，男装迎来了快速发展的一段时间，现在童装进入了快速发展时期。这也是人们对于生活消费关注点发生变化的一个体现。

　　此外，童装的更换周期远高于成人服装，所以童装市场呈现规模大、利润高的特点，这也是成人服装品牌开始涉足童装领域的原因。

　　童装市场发展潜力巨大，因此成为不少服装企业新的发力点。而日前，《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》宣布“单独二胎”政策松绑，更是为童装行业带来了发展新契机，国内外的服装品牌更加速在童装市场的布局。业内专家认为，“单独二胎”政策的放开是童装行业发展的利好，但是做童装的要求远比成人服装要高，舒适性和安全性是制约我国童装发展的短板，企业今后要在这两方面下功夫。
 
 
作者/来源： 中国纺织报

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