微波炉，圆胆统天下

    LG圆胆微波炉自去年登陆中国市场以来，在短短不到两年的时间里，销售增长势头持续强劲。权威机构的销售统计显示，仅今年1——8月份，圆胆微波炉产品销量就增长了10倍，市场占有率迅猛攀升。

    行业专家对此表示，“圆胆产品在短时间内，很快取得了令人瞩目的成绩，并将保持旺盛的增长势头。从全球微波炉市场的发展趋势，和国内一、二级微波炉市场的发展轨迹来看，传统方胆产品将逐渐退出市场，圆胆产品必将一统未来微波炉市场，成为微波炉的市场标准产品。”

    圆胆技术夺得制高点

    曾几何时，微波炉市场的腥风血雨曾让消费者心动不已，“实惠”的价格、丰富的赠品，一次次受到了消费者的青睐。然而，消费者在购买了微波炉之后，却发现它也就是热热牛奶、热热剩饭菜，兴趣随之大减。价格战和需求的锐减带来的后果就是国内微波炉行业的整体低靡。于是，技术便成为行业内厂商摆脱低靡的突破口，纷纷高举大旗打起技术博弈战。

    率先出招的是微波炉全球销量第一的LG，其推出了被业内人士公认为是颠覆微波炉核心部件传统的圆形内胆。据权威机构的测试结果显示，“这种内胆改善了微波在炉腔内的反射角度与效率，最大程度地聚集在食物有效加热的范围内，形成高效的微波能量涡流，大大提高微波加热速度，食物受热更加均匀。”同时，其炉腔独特弧形设计，去掉了方形内胆的清洁“死角”，擦洗更加方便，其转盘的直径也达到了320毫米，有效地增大了微波炉的使用面积，可以同时烹饪更多的食物。在此基础之上，LG陆续推出了蒸神煎霸、热风透烤王以及圆胆光波等多种系列的数十种圆胆系列微波炉产品，扩展了微波炉产品的应用，并且在内胆革新的同时加入了银纳米技术，抗菌效果更胜一筹，激发和满足了消费者的强烈需求。

    不甘人后的格兰仕紧随其后，推出了多款新品微波炉。此后，其他二线品牌也相继跟进，推出号称拥有诸多烹饪功能的产品。然而，在如此多的高附加值产品中，绝大多数的产品却再次让消费者感到失望，多数品牌所谓的高技术含量产品，只是在原有的方形内胆产品基础上，增加了一些新的应用功能，虽然这些功能起到了一定的烹饪功能，但由于这些产品的核心部件内胆，仍采用的是存在着微波反射密度较低、炉腔内部存在清洗死角等致命缺点的方形内胆，因此，产品性能和功能并没有获得实质性的突破。

    业内专家表示：“与其他厂商所宣扬的领先技术相比，圆胆技术无疑是目前全球微波炉领域中的最顶尖技术，它实实在在地提高了微波炉的整体性能，是微波炉一次基础性的变革，其拥有的诸多优势和利益是方形内胆微波炉产品所难以比拟的。”

    市场观察人士表示：“技术的创新研发能力是衡量一个企业综合实力最重要的标准，只有技术才能推动企业持续的发展下去。”然而，回首这一年多来各企业的微波炉技术升级战，盘点结局却不难发现，格兰仕等企业虽然声音很大，但是降价手段已经不能满足市场竞争，并且在技术表现当中，显得乏善可陈。反观，LG的圆胆技术的出现，紧紧把握住了消费者的强烈需求，把微波炉产品推向新的境界，已经牢牢占据了产品的技术制高点。

    主流市场青睐圆胆

    技术制高点的树立，已经使圆胆微波炉产品开始占据市场的主流，成为很多消费者的不二之选。资料显示，在今年1－8月期间，LG微波炉在一、二级市场上已经占据了相当大的市场比重，甚至在一些城市已经超过了格兰仕。

    如今，国内一、二级大中城市市场的绝大多数消费者正步入更新换代时期，最近一项覆盖全国9大城市2458户消费者的调查显示：87%的家庭经常使用微波炉，但有69%以上的消费者还是主要用于加热剩饭剩菜，仅仅15%的消费者把烹饪当作微波炉的主要功能。其中有7成的用户，准备用适合自己烹饪习惯的多功能产品，替换掉原有的单一功能产品。

    记者在国美、苏宁、永乐等大型家电卖场的调查中，也发现了这一现象。记者在卖场了解到，不少前来选购微波炉产品的消费者，都是直接冲着圆胆产品而来的，而不是以往的低价微波炉。据北京国美电器相关人士介绍：“现在很多消费者来购买微波炉，不像以前只看价格了，而是希望拥有更多、更好的应用功能和健康的保障。而这方面，圆胆系列微波炉产品优势比较明显，就我们卖场来看，一直保持很高的增长比率，平均每天大概要卖出50台左右的微波炉产品，其中就有37、8台是圆胆产品。”

 LG热风透烤王MC-7505DV

    而格兰仕等国内厂商由于产品缺乏足够的吸引力，在一、二级市场的市场份额逐渐失守，转而将市场重心转向三、四级小城镇、农村市场，进一步扩大与拓展低端产品的市场份额。但这一策略并不能保证他们的份额。市场分析家认为：“一、二级市场不论是消费能力还是对产品的功能、品质追求，都要超前于三、四级市场，据有关资料显示，国内大中城市的消费能力和消费需求，比小城镇、农村消费者要超过10年以上。正是因为如此，一、二级市场的消费趋势会直接影响，甚至决定了三、四级市场未来的消费取向。在部分地区，已经有消费者的消费取向与一、二市场同步了。依靠农村市场吃饭，未必就能够成功。”从这点来看，圆胆的风潮席卷农村市场也已经只是时间问题了。

    此外值得一提的是，在欧美各国，LG圆胆微波炉已经成为众多消费者的首选，据权威数据显示，目前，全球微波炉产品销售比重中，圆胆微波炉的销量已经占到了六成以上，而圆胆技术所拥有的加热更快、容量更大、更易清洗的独特优点是国外消费者选购的三大理由。

    “在竞争日趋白热化的微波炉市场上，企业不能目光短浅，不能为眼前的一点小利益或者图一时的市场占有率提升的快感，而失去在未来发展竞争中的话语权。而LG正是准确地把握住了微波炉产品未来的发展趋势和需求趋势，不盲目抢占市场，应时推出了圆胆微波炉，随着人们对微波炉需求的不断提升，在不久的将来，微波炉市场将是圆胆的天下，这从目前国内外微波炉市场的状况来看已经有所体现了。”微波炉市场专家这样表示道。

  

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