傲娇的奢侈品涨价&被涨价 涨价不等于保值

      临近春节，正是品牌大打折扣的时候，满眼的SALE刺激着人们购买的欲望，但有些想为自己置办一两件奢侈品当礼物的消费者却纠结了——别人都是打折，轮到自己就赶上涨价或者马上涨价，为什么会这样呢？

　　2013年奢侈品牌在中国的销售并不理想，不仅是中国，全球范围内奢侈品市场都处于增长放缓阶段。这样的情况下还要涨价？疑惑中，记者拜托身在欧洲的朋友们去前线打听情报，结果是：去年，欧洲市场上奢侈品价格确实上调，关于2014年是否会涨价，品牌专卖店的员工表示还没有收到通知，有些打折村的销售人员表示肯定会涨价，但时间和幅度不确定。经过一番调查，笔者发现，这种销售人员“预测”涨价的情况在中国也相当流行。

　　为啥涨价

　　其实，奢侈品涨价已经是一项不成文的规定，就像例行公事，每年春季或年底调价一两次，每次涨幅3%～5%左右，即使去年市场不景气，涨价依旧。去年10月，LV法国官网价格调整，其中包括经典系列NeverFull、Speedy、Noe、Alma等，涨幅在8%至10%不等，折合人民币相当于提价200元~1840元。同时，Hermès、Chanel、Céline、Saint Laurent等品牌也开始行动,其中，Chanel法国专卖店仅钱包就上涨1000元左右，但大部分产品调整后与国内仍有1000元左右的差价。代购方面以Saint Laurent金扣大号手包为例，原代购价约为5480元，尔后价格上涨1500元，涨幅为30%。

　　在两年前，记者采访的专家多数称原材料稀少和人工费增高是奢侈品涨价的主要原因，但今年，更多业内人士表示，奢侈品涨价是品牌面对市场疲软的一项运营策略。高价位本来就是奢侈品的一大象征，在汇率变动、通货膨胀的经济形势下，不涨价就意味着贬值，也意味着拥护者的流失，所以，涨价是为了“留客”。而且，品牌通过涨价提高排名，之后再进行饥饿营销，所以，涨价还可以“揽客”。

　　但仔细分析，这个“可恨之人”似乎也有“可怜之处”，涨价的原因中也有一些无可奈何，而这一股强大的压力就源于中国消费者。去年，众多奢侈品牌的财报显示，中国市场增长放缓，被其他国家反超。但这仅是地域上的问题，中国人依旧是奢侈品的最大消费群体，只不过中国消费者开始热衷于境外购物或海外代购。

　　为了缓解这样的尴尬，弥补损失，一些奢侈品牌只能调价缩小欧洲和亚太区产品的价差，以引导消费者多在当地消费。Prada集团曾经表示，如果欧元持续疲软，那么为了减少与中国的价差，我们可能会考虑将产品在欧洲的价格提高10%，但不会提高产品在中国内地的价格。LVMH集团也曾公开表示，由于海内外差价创下历史高位，其在华业务目前受到了影响，该集团首席财务长虽然没有说会提高公司产品在欧洲市场上的价格，但LV确实在欧洲涨价了。为了让中国消费者回到中国购买产品，欧洲的消费者躺枪了。

　　涨价不等于保值

　　面对涨价，大多数人的第一想法就是在其之前赶紧买下来。所以，代购会说：“现在不买，过几天会更贵，你看某某牌子已经涨了，几天以后某某牌子也会涨的，在涨价之前抓紧啊。”国内奢侈品牌专柜的销售人员还会提醒顾客，“这些奢侈品即使用过了，也可以当作收藏投资，将来的转让价有可能比购买价还高，可以保值的。”

　　在销售人员用温柔的语调给你进行一大串的数字计算后，奢侈品的投资价值华丽地呈现在眼前，但事实真的如此吗？奢侈品真的保值吗？答案是否定的。商家偷换了概念，就算你购买的包包涨了1000元，也只能说你是占了1000元的便宜，这与保值没有关系。

　　奢侈品与古董不一样，古董可以被拍卖、被收藏，而且在一片涨势的情况下，每次交易都能带来可观的利润，但奢侈品的转让几乎都是在二手店里完成的。据记者调查，即使是全新的高档名牌包，在二手市场中，其价值也就是原价的3~7折，大部分都达不到5折。而且，最近奢侈品二手交易市场也开始走下坡路。2013年12月，香港二手奢侈品零售商米兰站发布赢利预警，预计该集团在截至2013年12月31日的财年较2012财年将有显著亏损，在2013年上半年，米兰站的收入同比下滑12.2%，并且由盈转亏，净亏损1035.4万港元（约800万元人民币）。

　　天津一家典当行负责人坦言，目前各大奢侈品牌基本上都是量产，所谓的限量版也比比皆是，这大大降低了奢侈品以往的专属性和稀缺性。现在只有极少数古董型的奢侈品还具有保值性，商场中销售的奢侈品可以说没有任何投资收益。

　　虽然奢侈品“保值”是无稽之谈，但涨价是势在必行，2013年年末，Balenciaga等品牌已经在欧洲市场提价，但目前，中国市场还是很稳定，没有涨价也尚未收到涨价通知。虽然与国际市场相比，奢侈品在中国的涨价幅度会相对较小，但像某些品牌提到的“不涨”应该不会出现。有业内人士预测，这股涨价风或将在2014年3月到达中国。  
 
作者/来源： 服装时报

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