传统百货傍“洋节”促销 圣诞节成零售业新卖点

专家称只靠圣诞节难打“翻身仗”

　　随着圣诞节的来临，国人在相约“嗨皮”的同时，购物也成为他们在节日中的一大乐趣。而在圣诞节期间，百货商超也会使出浑身解数来打折促销，吸引消费者进行购物。但是，圣诞节的魅力对传统零售商超的影响到底有多大，目前仍难以确定。

　　圣诞节成商超新卖点

　　众所周知，在电商的冲击下，我国传统零售业受到了极大的冲击，如何突围也成为传统零售企业时常思考的问题。而节假日促销一直是商超惯用的手段，如今，一直被部分国人不屑的“洋节”，也成为零售企业寻找到的一个新的卖点。

　　一直是电商忠实消费者的王先生在圣诞节这一天去商超为自己买了几件衣服。“圣诞节商场打折，所以就去购物了。”

　　同样，在电商时代改变了消费习惯的李先生也在圣诞节期间走进商超，为自己购买了心仪已久的外套，另外，商超还赠给他400元的购物券，而他又添加了150元为朋友买了一条裤子。在他看来，商场里衣服平时折扣较少，价格也高，选择过节期间来购物比较划算。

　　那么，圣诞节对传统零售业到底能带来多大的影响呢？

　　据一位不愿具名的行业分析师介绍，圣诞节对中国的出口企业来讲会有比较大的好处，如纺织、服装、玩具、礼品企业。同时，今年外围市场较去年有所改善，预计会给涉及上述业务的公司业绩带来提振，可以关注圣诞节（礼物订单出口）概念股美盛文化、高乐股份、骅威股份、王府井、重庆百货、劲嘉股份、合兴包装、晨鸣纸业等。

　　而对于圣诞节给国内零售商超带来的影响，上述分析师认为，“（圣诞节期间）商场的人流肯定会比平时多，但对于全年销售额的贡献还是有限的”。

　　百货商超业绩大幅下滑

　　事实上，今年受国内经济增速放缓、电商等因素影响下，我国的传统百货业受到极大冲击，转型和创新已是迫在眉睫。

　　据wind数据统计显示，A股46家百货企业2013年前三季度实现营业总收入为2049亿元，同比增长9.87%；实现归属于上市公司股东的净利润为76.6亿元，同比下降了385.04%。

　　其中，商业城、南宁百货、昆百大A、南京新百、新华百货、王府井等企业前三季度的净利润均同比下降。

　　此外，南京新百预计公司2013年公司净利润将大幅下降，商业城则预计公司全年将会亏损。

　　开源证券高级策略分析师杨海在接受记者采访时表示，传统百货零售商超受经济环境和政策影响较大，在目前中央严查公款吃喝送礼的情况下，“特殊”客户的消费锐减，而普通的消费者在商场购买的能力有限，虽然商场也在打折促销，但想通过圣诞节等假日消费来改善经营困境难度较大。

　　在12月19日发布商贸零售行业周报时也表示，支撑零售行业强劲复苏的基础尚不存在，短期而言经济有望企稳，CPI有上扬趋势，终端零售预计温和复苏；但中长期制约零售行业的电商冲击、商业地产供给加大、人工等要素成本上升等矛盾依然存在。零售企业的出路在于通过转型创新探索出全渠道经营新模式，或通过改制释放制度红利提升效率，转型创新和国企改制是2014年零售行业的核心词。
 
 
 
作者/来源：夏芳 证券日报

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