七部委整顿电视购物 独立运营公司面临危机

　　原标题：七部委联手整顿电视购物 独立运营公司面临生存危机

　　日前，商务部、工业和信息化部、公安部、工商总局等七部委联合发布了《关于开展电视购物专项整治工作的通知》，该通知决定，自2013年12月至2014年6月在全国集中开展电视购物专项整治。进一步加大电视购物广告监管执法力度，强调不遗漏违法主体，切实做到违法必究、执 法必严。

　　受国内相关因素的影响，我国电视购物市场正处于洗牌阶段。

　　根据中投顾问发布的报告，我国电视购物行业经过二十余年发展已经形成相对成熟的产业链，行业进入了快速发展期。2011年，中国电视购物市场规模达到455亿元，从事电视购物的运营商近150家;2012年电视购物市场规模达到578.3亿元，同比增长27.10%。在电视购物较为发达的美国、韩国及日本，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%至12%，而按中国2011年社会消费品零售总额18.12万亿元计算，这一比例不足1%，这显示出中国电视购物市场具有广阔的发展空间。

　　上海剧星文化传播有限责任公司董事长兼总裁査道存告诉记者，目前我国电视购物行业的影响因素主要有两点，一是国家政策，今年下半年以来，国家颁布了一系列对电视购物行业加强治理的通知;二是电商的冲击，现在越来越多的消费者习惯网购的方式，因而对传统的电视购物构成了一定的冲击。

　　而最受冲击的要数独立运营的电视购物企业。目前我国存在两种电视购物的运营模式，一是电视台运营的电视购物企业;二是独立运营的电视购物企业。

　　査道存认为，从目前的发展情况来看，第一种模式要好于第二种模式。“一是独立运营的电视购物企业要受制于电视台，他们面临着电视台不愿出卖频道时间的风险;二是第二种模式很难找到规模化的受众，因为观看电视购物频道的受众一般是抱着购买目的，而独立运营的电视购物企业一般在普通频道购买十几分钟的广告，无法接近到目标受众，因此广告效率较低。”

　　事实上，独立电视购物公司正面临生存危机。国内某电视观察家向记者表示，随着政府不断加强对电视购物的整治，会让电视台更乐于自己做电视购物，同时也会进一步压缩给独立电视购物公司的播出时长，一批独立电视购物公司或将面临冲击。

　　相关专家指出，事实上，近年来各大电视台看到电视购物这块蛋糕后，纷纷自己做电视购物，加上国家不断加强对电视购物的整治力度，电视台为了控制风险也更倾向于自己做电视购物，诸多因素影响下，独立电视购物公司生存空间越来越小。

　　独立运营的电视购物公司业绩也证明了这一趋势。财报显示，橡果国际2011年以及2012年的营收分别为3.62亿美元、2.42亿美元，净利润分别为0.05亿美元、-0.17亿美元。

　　根据橡果国际2013年三季报，今年前三季度橡果国际营收为0.11亿美元，同比下降24.01%;净利润为-0.26亿美元，同比下降202.27%。

　　武汉大学中国媒体发展研究中心研究员刘牧告诉记者，虽然受到电商等影响，电视购物的人群定位跟电商的人群仍有一定差异，我国电视购物依旧有较大发展空间，例如一些农产品公司近期即筹划大举进军电视购物，因为该部分消费群体与电视受众有较大的重合度。

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