欧睿国际：海尔四大品类产品全球第一

　　2013欧睿国际(Euromonitor)全球家电市场调研数据近日发布，海尔再次蝉联全球大型家电第一品牌，全球品牌零售量份额占比达到9.7%。在分产品线市场，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四大品类品牌零售量均蝉联全球第一，领先优势进一步扩大。至此，海尔共揽获10项全球第一。

　　海尔四大品类全球第一

　　欧睿数据显示，海尔在冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜四大品类的品牌零售量已经连续多年蝉联第一，而且份额逐年增长。其中，海尔冰箱是第六次蝉联全球第一，领先第二名10个百分点；海尔洗衣机第五次蝉联全球洗衣机第一品牌；海尔酒柜实现全球第一“四连冠”，海尔冷柜也第三次摘得全球第一的桂冠。

　　这一结果引起了世界各国媒体的广泛关注。欧睿数据一经发布，《波士顿环球报》就对该事件进行了专题报道，路透社、彭博商业周刊（杂志）、先驱报、MarketWatch、美国大通银行的资讯网站等均有转载。

　　有关人士分析认为，在瞬息万变、竞争激烈的互联网时代，对企业来说，能够实现全球第一就已经不是一件容易的事情，而海尔不仅实现全球大型家电第一品牌“五连冠”，旗下四大品类同时成为世界冠军，这显示出其在互联网时代的领先竞争力，也是引起世界媒体“围观”的重要原因。

　　用户资源进入倍增时代

　　家电产业问题专家罗清启指出，互联网时代用户话语权不断放大给企业带来了巨大的挑战，同时也创造了机遇，企业正处在大爆炸式颠覆的前夜，要么是将用户排斥在外而被抛弃，要么是通过与用户交互洞察用户需求，通过基于用户的创新实现持续引领。

　　从目前来看，海尔显然是属于后者。海尔相关负责人告诉记者，海尔卖的不是单纯的产品，而是致力于为全球用户提供最佳生活解决方案。从冰箱到洗衣机再到冷柜、酒柜，海尔正在成为全球用户家庭生活的一部分，改变着世界各地用户的生活方式。在德国用户约克·美菌兹家里，共拥有冰箱、洗衣机、电视等5件海尔家电，这些产品取代当地品牌成为这位65岁老人的生活伴侣。正是用户的认可使海尔在全球实现快速稳健增长。

　　据悉，在网络化战略阶段，海尔以智慧家庭为中心给用户提供网络时代最佳的智慧生活体验。目前，海尔已构建了“一云N端”的产业架构，将每一类产品都变成互联网终端，这些终端具备智能感知、互联互通和协调共享的功能，让用户无论何时何地都能充分享受智能时代的最佳应用服务。

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