我国皮革行业创名牌五个层面及转变

    众所周知，名牌是科技力，名牌是竞争力。没有名牌的竞争是无力的竞争。只有自己的名牌和知识产权才是提高企业核心竞争力的关键。早在1998年，中国皮革协会集中全行业智慧，提出了“二次创业”的发展战略。“二次创业”的内涵就是争取用10-15年时间，使我国皮革行业由生产大国进入皮革强国的行列。皮革强国的主要标志就是要创出3-5个国际知名品牌。

    为了实现这个目标，中国皮革协会凝聚了全行业意志，创新品牌工作思路，采取多种措施提高核心竞争力，从五个层面加大了创名牌的工作力度。

    第一个层面，创行业优秀品牌群体。运用佩挂证明商标——真皮标志、真皮标志生态皮革，提升企业产品品牌，经过11年的努力，创造了一大批行业优秀品牌群体。

    第二个层面，创行业的名牌。以真皮标志企业定期动态考核的方式，从1996年开始连续十个春秋推出真皮鞋王、衣王、名鞋和名装，创出了中国皮革行业的名牌。

    第三个层面，创皮革特色区域名牌。根据中国皮革行业首部“关于授予中国皮革行业特色区域荣誉称号的行业规范”，在轻工各行业内中国皮革协会率先开展了特色区域荣誉称号的授名工作。依据条件严格考核，并报中国轻工业联合会批准，于2001年9月、2001年12月、2002年9月，对温州、海宁、辛集、花都狮岭分别授予了“中国鞋都”、“中国皮革之都”、“中国皮革皮衣之都”、“中国皮具之都”称号，区域荣誉称号实质上就是区域的品牌名片，是生产基地的区域名牌。它以创建特色区域荣誉称号为契机，推动了皮革生产基地的结构调整和增长方式的转变。此举被业内人士称之为推动经济发展的生产力。

    随着授予皮革特色区域荣誉称号工作的进一步实施，以及四个授名的特色区域社会影响力、市场竞争力的显著提升，先后又在几个生产基地所在政府提出了创建目标，并自发努力创建了三年多时间，也取得了可喜的成果。

    第四个层面，创中国名牌。从2001年开始，中国皮革协会先后多次向中国名牌战略推进委员会汇报，努力争取先后将皮鞋、旅游鞋、专业运动鞋（田径比赛专用鞋）、皮衣列入了中国名牌产品评价目录，并参与了名牌评价工作。中国皮革行业2002年创出了13个皮革、旅游鞋中国名牌；2004年皮衣列入目录创出6个中国名牌；今年复评的皮鞋、旅游鞋有27个中国名牌（其中皮鞋12个，旅游鞋15个），新列目录的田径比赛专用鞋有2个中国名牌。形成了原有的中国名牌企业不断提升发展，争创名牌的企业紧随其后、契而不舍的氛围，壮大了中国名牌产品的企业阵容。今后，中国皮革协会还要努力争取将成品革、皮具列入中国名牌评价目录。

    第五个层面，争创世界名牌。为了加快推进创世界名牌的进度，从2002年开始，中国皮革协会先后向中国工业经济联合会和中国名牌战略推进委员会推荐了创世界名牌的实力企业，经过各方面综合评价，其中皮革行业有2家企业入围全国27家向世界名牌进军的实力企业行列，成为冲击世界名牌的先锋。

    以上五个层面的工作都是为聚焦“二次创业”大目标而搭建的创牌平台，使之相互提升，相互融合，相互促进，上下联动，构建了“企业创、协会推、政府帮”的联动创牌机制。通过多种形式为企业拓宽了创牌渠道，形成了全行业创世界名牌的强劲势头。

    中国的皮革行业在确立了世界皮革大国地位、皮革贸易大国地位的同时，也面临一个重要的关口。这个关口就是保持快速发展的难度加大，环境保护的压力加大，国际贸易摩擦多发。历史的机遇和现实的矛盾并存。在这样的新形势下，我们要遵循科学发展观，外树品牌，内强素质，调整结构，开拓创新，积极应对贸易摩擦的新挑战，为早日实现皮革强国、品牌强国的目标做出新的贡献。因此，要切实做到五个转变：

    一要切实做到从追求产量、规模向追求高技术含量、高品质、高附加值转变；

    二要切实做到从低价位竞争向高质量、名品牌、优服务转变；

    三要切实做到从重市场开发向重技术开发、新产品开发转变；

    四要切实做到从重视单一市场向实现国际、国内市场并重转变；

    五要切实做到从重企业经济效益向重社会效益、环境效益和经济效益和谐统一转变。

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