【案例】苹果与黑莓：两种水果不同命运

    同样是“水果”，苹果与黑莓却正面临着两种截然不同的命运。
 
    苹果公司宣布，其两款新iPhone上市首个周末，创下了销量900万部的新纪录。与此同时，位于加拿大滑铁卢市的老牌手机厂商黑莓却称，其将由加拿大财团出价47亿美元收购。
 
    一边是庆祝新产品的大卖，一边却是在寻求“卖身”，可谓冰火两重天。造成这种不同的原因，概皆出于创新。
 
    传奇如苹果，即使此次有指纹识别、iOS7和64位CPU这样的创新之举，仍然遭遇了如潮水般的挑剔和唱衰之声，而黑莓，因错失智能手机市场发展的大好机遇，对未来束手无策。科技领域的更新迭代正越来越快，微软竭力通过转型跟上这一变化，Surface2的上市表演却被以上的喧嚣抢了眼球，还被指创新了了。
     
    科技界这种残酷的大浪淘沙、新旧对视，令人不禁感慨：流光容易把人抛。
 
    上市首个周末创下新纪录新iPhone销量达900万部
 
    iPhone新机销售创纪录，这让拥趸们兴奋不已，因为这不仅碾碎了此前“果黑”对于苹果的质疑，也令苹果公司在美国上市的股票周一狂飙5%，创下7月以来最大单日涨幅，晃眼间，那个手机巨人又回来了。不过，在炫目的销售数据背后，却隐藏着玄机。
 
    新机销售创纪录
 
    彭博社的消息显示，苹果日前宣布，其两款新手机上市首个周末，创下了销量900万部的新纪录，其中包括一款拥有指纹识别功能和更快处理器的iPhone5S。
 
    据苹果公司的公告，尽管两款手机中的高端版iPhone5S没有敞开供货，但此次创下的新品销售纪录是此前的（500万台）近2倍。
 
    这再次彰显了苹果智能手机的号召力，据分析师预测，在短短3日内，iPhone5S和iPhone5C就创造了52亿美元的营业收入。
 
    在另一份公告中，苹果公司预计本季度收入将达到340亿~370亿美元，毛利率则将维持在36%~37%之间，均为此前预测区间的上限。彭博社的资料显示，在截至6月底的2013年第三财季，苹果总收入为353.2亿美元，毛利率为36.9%。
 
    这直接推动投资者疯抢苹果公司的股票，周一其股价就直接高开近6%，截至收盘暴涨5%。今年以来，苹果公司股价累计下跌6%，跑输全球最主要的15家通讯公司的平均涨幅1%，其竞争对手三星也表现不佳，股价累计跌幅近10%。
 
    首发地不同的数字游戏
 
    苹果新机热卖，真的是看上去那么好吗？Piper Jaffray分析师Gene Munster发布的报告显示，苹果创纪录销售应该进行具体情况分析，预计在首个周末期间，5S和5C的终端销售量仅550万台，其中5S为400万台，5C为150万台，而分销给经销商的量为350万台。
 
    另外，Munster还预计，在900万台的总销售中，大约有15%来自中国，即135万台，而这也就产生了一个疑问，因为苹果今年是首次将中国纳入iPhone新机的首发地，如果去年也考虑中国因素，那么情况是不是还那么好？
 
    根据手机分析商Localytics的分析，如果5S和5C的总销量为900万台，根据3.7：1的销售比率计算，5S销量为700万台，5C仅为190万台，相比之下，去年iPhone5的首周全球销量为500万台，去年12月中旬开始在中国销售，销量为200万台，这意味着，如果去年也加上中国因素，那么实际销量为700万台，与今年的5S已基本持平。
 
    从另外一个角度看，这是苹果首次同时销售两款手机，所以将5C和5S加起来与过去相比，本身就不恰当。Localytics认为，目前很难从销售数据判断苹果的新iPhone是否非常火爆，更不能简单说今年销量就是去年的2倍。
 
    9月23日，三星也宣布GALAXY Note系列第3代智能旗舰手机正式登陆中国，其具备电池寿命更长和更炫目的视觉体验等功能，这毫无疑问会向iPhone5C和iPhone5S发起挑战。资料显示，今年二季度，三星智能手机出货量的市场份额为31.7%，远高于苹果的13.2%。
 
    苹果新机供应紧缺或受制指纹传感器产量
 
    在9月，拥有一部“土豪金”手机已成为了幸运的象征，因为这一款手机卖得太火了，至于火到什么程度，不妨来看看全球各地商家的销售情况。
 
    整个中国香港和澳大利亚已全面断货，欧洲大部分地区的货架上已看不到这一款手机，通信运营商威瑞森位于华尔街的门店也销售一空，而苹果位于旧金山的旗舰店大约仅剩20部，如果你想马上拥有一部“土豪金”，那么只能祝你好运了。

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