快时尚品牌的两大发展趋势：下沉式和周边化

    随着二、三线城市消费力的增长以及对品牌认知度的提升，越来越多的国际快时尚品牌在扎根一线城市后，纷纷将发展的重点慢慢地转向二、三线城市以开辟新的市场，这种“下沉式”的发展趋势在过去一两年间已有所体现，且将在可预见的未来持续发展。 

   从2002年UNIQLO登陆上海起，快时尚在中国扎根已逾10年。截至2013年6月，四大快时尚品牌——UNIQLO、ZARA、H&M和C&A在中国门店总数已界523家，遍布主要一线和二线城市。 

    2012年以来，快时尚品牌在中国的“下沉式”和“周边化”发展趋势不断清晰。 

   下沉式

    随着二、三线城市消费力的增长以及对品牌认知度的提升，越来越多的国际快时尚品牌在扎根一线城市后，纷纷将发展的重点慢慢地转向二、三线城市以开辟新的市场，这种“下沉式”的发展趋势在过去一两年间已有所体现，且将在可预见的未来持续发展。 

   二线城市成为近年来国际快时尚品牌扩张的重点区域。根据世邦魏理仕研究部统计，2012年初至2013年6月，四大国际快时尚品牌新增门店共计207家，其中一线城市新增55家，约占总数的26.6%，二线城市新增82家，比重高达39.6%，三线城市新增70家，占比约为 33.8%。 

   从二、三线城市的不同区域定位来看，快时尚品牌“下沉式”发展以省会城市——即区域的中心城市为重点。在二、三线城市总计新增的152家门店中，有106家位于省会城市，占总数的69.7%左右。还有一个现象是：同时期内快时尚品牌的新拓版图则多数落在非省会城市。世邦魏理仕的统计数据显示，2012年 1月至2013年6月期间，国际快时尚品牌新开首店数为52家，其中位于非省会城市34家，占总数的一半以上。

    周边化 

    快时尚品牌迅速转战二、三线城市并不意味着品牌放弃一线城市的扩张计划。当前在诸如北京、上海等一线城市，快时尚品牌已呈现出“周边化”的战略特点，即更多地在一线城市的非核心商圈开设新的门店。世邦魏理仕研究部统计显示，2012年初至2013年6月，四大国际快时尚品牌在一线城市开店总数达55家。其中，13家新开门店位于城市核心商圈，另有42家位于非核心商圈，占总体数量的76.4%。 

    从城市来看，北京和上海的“周边化”趋势尤为明显，非核心商圈新开门店数量分别占到城市总数的94.4%和77.3%。 

    快时尚品牌“周边化”的发展趋势并不意味着品牌将放弃核心商圈的竞争，取而代之的是选择核心商圈最佳的位置打造少量的旗舰级店铺，旨在深化品牌建设。UNIQLO全球旗舰店选址于上海淮海路商圈，目前正在改造过程中，预计将于2013年内开门迎客。位于王府井大街的北京APM购物中心内，H&M即将开设北京又一家旗舰店，经营面积达 1,100平方米。  
 
作者/来源： 商业价值

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