注意力联袂《小爸爸》 首创大娱乐营销

　　近期各大卫视热播的都市亲情大戏《小爸爸》自开播以来，收视率便一路飙升，不仅多次拿下冠军宝座，同时刷新了网络播出记录，全网点击率突破13亿。作为国内首部父子题材电视剧，《小爸爸》是文章的导演处女作，与马伊琍的夫妻档合作更是引人瞩目，剧中诙谐幽默的剧情对白，父子情深的感人故事，引发了广泛关注和热评。伴随该剧取得的巨大成功，剧中国内一线家电和快消品牌的商业植入也取得了良好的传播效果。

　　品牌定制式植入  实现商业与艺术共赢

　　《小爸爸》剧中成功植入了TCL电视和金六福等商业品牌。在剧中，TCL的植入突破了一般场景道具的常规植入模式，与剧情和人物形成紧密关联，成为推动叙事发展与情感升华的载体。例如男主人公使用手机与电视的交互功能浏览逝去亲人的影像,演员深情的表演和产品功能被和谐地链接在一起，让观众在情感共鸣中对产品和品牌留下了深刻印象。

　　由此可见，成功的影视剧植入关键在于内容创意与巧妙的品牌关联。将产品功能与剧中情节深度绑定，将品牌内涵与人物情感建立连接，避免生硬的植入和对剧本艺术形式的破坏，进而引发观众对品牌的认同与好感，提升了品牌传播效果。这种“深度定制”式植入方式，正是娱乐营销取得商业与艺术共赢的关键。

　　传播环境变革  娱乐营销驱动品牌创新

　　近年来，电视广告价格持续上涨，媒体传播碎片化和分众化特征越发明显，而传播受众对一般广告信息的信任危机正在加深，企业品牌传播面临挑战。面对“广告失效”的传播环境变革，影视剧作为一种大众传播载体，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多品牌商和广告主而言，娱乐营销以其更高的关注度、更精准的到达效果以及更持久的传播效应，正在成为众多企业高度重视的创新传播形式。

　　在“体验经济”的全新时代，众多国际品牌都已将营造消费者情感体验视为营销战略的核心，娱乐与营销的结合已成为一种必然趋势。在当今时代的商业文化中，当企业满足了消费者情感上的需要而不仅仅是对产品的需要时，创造出的将不仅是产品的消费者，而是品牌的坚定信仰者和追随者。消费者都是感性的，而娱乐，正是调动消费者情感最有效的手段，是企业与目标受众建立和传达情感联系最直接的通路。美国零售业营销协会2011年调查报告称，“本质上，如果能得到更多娱乐的话，超过70%的客户更愿意消费这样的品牌或产品”。由此来看，娱乐营销的核心功能，在于让受众在轻松愉悦的状态下，建立起对品牌的好感和依赖，从而使品牌超越一般物理属性层面，与消费者建立起深度的情感关联。其价值精髓，可以概括为一个“悦”字。

　　以战略公关为原点  注意力公关首创“悦动力”大娱乐营销

　　结合对娱乐营销价值的思考和观察，注意力公关顾问机构首创“悦动力”大娱乐营销系统，站在对企业品牌和市场战略深刻理解的高度上，精确锁定品牌目标消费群，洞察其消费情感需要，从而发现和把握精准对应品牌定位的娱乐事件、明星、平台等营销资源，通过创意性的传播内容和传播事件，将品牌价值赋予珍贵的消费情感体验。

　　注意力公关已先后为广汽丰田、TCL、金六福等品牌制定娱乐营销战略，与《失恋33天》、《小爸爸》、《咱们结婚吧》等多部热播影视剧成功合作，通过前期剧本内容定制与后期娱乐事件驱动的整合传播服务，不断为企业创造传播价值。

　　《哈佛商业评论》报道称，“所有的行业都是娱乐业！公司的本质上就是一个舞台，你要在这个舞台上，为你的客户、员工，‘秀’出你要卖的东西！”。在当今快速变革的体验经济时代，娱乐营销正以其超越传统营销手段的独特价值，成为品牌整合传播的重要趋势。我们期待着，越来越多的品牌不断通过娱乐营销的创新实践，取得商业与艺术、市场战略与消费情感的共赢。

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