ZARA被指抄袭LV、圣罗兰等奢侈品牌，抄袭指责或负面营销

ZARA豹纹大衣

圣罗兰豹纹大衣

　　近日，多篇微博上围攻ZARA今年秋冬最新形象大片，称其设计涉嫌抄袭LV、圣罗兰等奢侈品牌引发业内关注。但更值得注意的是，对于这些揭黑微博，有业内人士怀疑是ZARA在进行“负面营销”。不管如何，抄袭事件本身已让ZARA品牌形象大打折扣，甚至还有业界观点称其损人不利己。

抄袭指责或负面营销

　　记者看到一篇微博如此写道：ZARA发布了今年秋冬最新形象大片，本着“照搬神抄”的品牌精神将本季极力向高街爆款示好的圣罗兰从内到外、从头到脚抄了个遍。无论是19万元的豹纹大衣、2万元的碎花雪纺裙，还是2.5万元的站街仿皮裙，通通可以在ZARA新款里以百分之一的价格照单全收。除此之外，另一微博称，ZARA新品中，“还可以找到LV、Stella McCartney、圣罗兰等奢侈品牌的影子”。

　　昨日记者通过邮件及电话形式联系到ZARA，关于外界对其产品涉嫌抄袭的质疑，公司并没有给出相关回应，其公关负责人也没有给出进一步解释。

　　对于微博“曝丑”一事，有评论称其是“故意为之”。“这是一组非常明显的 负面营销 微博。” 一位时尚界资深人士如此表示，其进一步分析称，随着网民对广告和非广告辨识度的增加以及更敏感，正面露骨的“广告微博”正在失去市场。而为了吸引眼球，微博营销者们一改往日唱好的习惯，开始“黑”起了公司。

ZARA正在玩火

　　而这在业界看来，ZARA似乎正在玩火自焚。虽然那些被质疑为营销手段的微博从侧面反映出一个信息：ZARA秋冬新品是奢侈品牌的设计、低端产品的价格，这足以勾起消费者的购买欲。然而，从抄袭行为本身来讲，这个快时尚巨头其实正在进行着一场“损人不利己”的冒险。

　　中投顾问轻工业研究员认为，抄袭行为将对LV等品牌造成较大冲击。设计是LV等奢侈品牌的灵魂，消费者不惜花高昂代价为其设计买单，但是ZARA仿照后将使LV的设计价值大打折扣。对于ZARA品牌本身，虽然前期将获得高额利润，但后期品牌形象或将受损。

折射法规缺失

　　北京服装学院一设计专业教师介绍，设计师的思维方式可以去学，但绝不能完全复制，相似度超过60%都是不允许的。

　　虽然业界都有共识，但是服装设计抄袭行为却遭遇了法规缺失的尴尬。“目前服装界尚没有相关法律机制抑制这种抄袭行为，由于抄袭行为较难界定，抄袭在服装界已属常态。”上述中投顾问轻工业研究员坦言。

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