O2O模式的“智能广场”轻零售加码体验

   你是否想过，今后逛商场，可能就是去看展览、做公益、学养生，然后顺带买点东西？记者近日了解到，在传统零售业发展脚步放缓，消费乏力之际，购物中心正悄然转型，逐步减少零售，加码体验业态。部分商业地产甚至开始涉足电商，加速跨界。

涉足电商加速跨界

    跨界也许正成为一个新的突破口。据了解，娃哈哈、雨润控股、苏宁、长虹、红星美凯龙、东方希望、新希望、京东商城等来自食品、零售商业、建材、农业甚至互联网等多个行业的企业都纷纷在商业地产领域大举跑马圈地。据不完全统计，全国20个主要城市在今年下半年将有约150个购物中心开业，平均面积超过8万平方米。

    除了融合体验消费的跨界外，中国商业地产跨界的趋势还包括涉足电商领域。此前，万达集团曾透露，万达电商要做的是一个能让实体商家更好、更个性化服务于消费者在购物、娱乐、餐饮等全方面消费需求的组合平台。用万达集团董事长王健林的话说，这个组合平台就是O2O模式的“智能广场”。(注：O2O模式即Online To Offline，也即将线下商务的机会与互联网结合在一起。)

    实际上，在万达之前，银泰集团最早便从传统企业做不做电商的徘徊中“杀”了出来。银泰集团旗下银泰网凭借着高质低价，一出现便秒杀线上线下的同行，但银泰网却也将其同门师兄银泰百货挤兑到了客流更冷清的墙角。据宝能商业相关负责人透露，宝能商业也在筹划向电子商务方面拓展。

  “随着电子商务对实体渠道的冲击日益凸显，包括万达在内的国内购物中心开发运营商均感到压力。”有商业专家表示，10年以后，传统的购物中心肯定难以有很大的生存空间，跨界创新型的购物中心才是发展的方向。

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