王老吉落选胡润品牌榜 广药未正面回应

 
       在广州药业 方面接手王老吉刚一年多后，却落选胡润品牌榜。

      近日发布的胡润品牌榜显示，2012年在总榜单中排行第61名的王老吉2013年落榜，未进入总榜单和任何子榜单。同时，竞争对手加多宝却进入胡润品牌。

      在2013年的榜单中，加多宝取代凤凰卫视被评为香港地区最具价值的品牌。榜单给出的评价是，“自2012年5月商标仲裁结果出炉后，输掉官司的加多宝正式推出红罐加多宝凉茶，加多宝现已成为销售额在中国能与可口可乐和百事可乐相匹敌的罐装饮料市场第一品牌”。

      在子榜单胡润2013食品与饮料品牌价值排名中，共17家企业上榜，王老吉落选的同时，加多宝首次登上该榜，排名全国第七，品牌价值估值为37亿元。而在2012年，王老吉上榜时，品牌价值被评估为70亿元。

      在广药方面于2012年5月接受王老吉凉茶后，王老吉和加多宝之间的的凉茶战争就广受关注。《证券市场周刊》记者通过电话和短信方式联系到广州药业董秘庞建辉，但他对此未予置评。

      广药红罐王老吉由全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司（下称“大健康公司”）负责运作，记者联系到大健康公司方面，对于上述王老吉品牌价值缩水的问题，其并未正面给予正面回应，但表示，“在王老吉商标回归后，广药方面在产能、渠道、市场占有率以及销售队伍扩张方面，都取得了不少成就，同时，凉茶行业的盘子也在增大。在王老吉发展向好、凉茶行业又整体向好的情况下，未来，王老吉的品牌价值会越来越高”。

      据胡润百富方面介绍，胡润品牌榜单是胡润研究院结合相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估而来。

      对此，一位从事品牌工作的资深人士告诉《证券市场周刊》记者，虽然胡润品牌榜并非绝对权威，但作为一个参考，还是说明了广药在王老吉品牌运作方面还是存在一些问题的，至少风头不及从前。比如，王老吉也做了一些综艺类节目的赞助，但都没有加多宝赞助的“中国好声音”影响力大。更为重要的是，在广药经营王老吉品牌之后，会给予同一区域不同经销商较大差异的批发价，且实施了长时间、大幅度的降价促销，导致王老吉批发价和最终零售价出现一定程度的混乱，这样做虽然短期内有利于抢占市场，但对王老吉品牌和王老吉凉茶日后的盈利能力却构成损害。

      资料显示，大健康公司成立于2012年2月28日，从2012年下半年开始销售王老吉凉茶，2012年销售收入在17亿元-20亿元，但净利润仅为3096万元。有评论指出，由于先期投入很大，上市公司广州药业方面很可能分担了大健康公司的部分管理费用，才使后者勉强实现盈利。王老吉凉茶何时才能实现行业8%左右的平均盈利水平，尚属未知。

      8月9日，广州药业收涨2.08%，报37.3元。

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