珠宝业：九成市场被民企控制

访全国工商联金银珠宝业商会会长万资坤

　　2005年上半年，我国黄金、白银和珠宝零售额同比增加13．9％，钻石进口额达9亿美元，同比增加17．5％，其它宝石进口4722．8万美元，增长18％。人们对首饰的消费正成为继住房、汽车之后的又一大消费热点。

　　另一方面，缺乏深加工和设计，品牌发展仍在懵懂中困顿的中国珠宝业，无论规模多大，利润的绝大部分却并不属于“中国制造”。

　　9月8日，记者就珠宝行业的现状和品牌建设等问题采访了全国工商联金银珠宝业商会会长万资坤。

　　记者：国际铂金协会最近的一份资料显示，近两年中国珠宝玉石市场的年销售额均超过1000亿元，仅次于美国居世界第二，此外中国的奢侈品消费已占全球市场份额的30％，中国珠宝业到底是怎样的现状？

　　万资坤：目前我国已是世界上最大的翡翠加工、消费市场，我国的黄金、铂金及钻石销售量也居世界前列，我国的淡水珍珠占世界珍珠总产量的90％以上。现在我国有5000多家金银珠宝加工企业，300多万从业人员，1000多亿元人民币年销售总额，出口创汇约32亿美元，金银珠宝业在我国形成了一个重要产业。

　　此外，我国珠宝业的民营化程度非常高，去年民营企业创造了90％以上的市场份额。随着国营进出口公司的股份制改革，这一数字还在增加。

　　记者：但您曾经讲过“行业发展迅速并不意味市场成熟”。

　　万资坤：首先在市场层面还不够完善，表现出一种良莠不齐的状况，由于企业规模小、数量多，产品档次低、价格低，企业间存在着一些不正当的竞争：如在价格战中虚假打折、以此充好、以假当真等等。这些行为和现象搞乱了市场秩序，损害了消费者的利益，影响了消费者的购买信心，消费者对这个行业市场的信任度一直难以提高。

　　其次，在企业层面珠宝企业的自身素质还不高，包括款式设计缺乏特色、低水平重复模仿、品牌的建设相对落后等等。随着许多境外品牌纷纷进入中国大陆，加剧了中国金银珠宝市场的竞争局面，给我国民族金银珠宝企业带来很大压力，如果品牌建设跟不上，民族本土珠宝工业将面临严重挤压。举个例子，香港出口世界各地的珠宝当中，60％是在我国广东番禺加工生产的，这对当地珠宝加工企业造成了相当大的冲击。技术含量较低的来料加工尚且如此，自主品牌的建设就可以想像了。

　　记者：商会今年力推的品牌工程即将启动，具体内容有哪些？对改变这一局面会产生什么意义？

　　万资坤：首先要开展的工作有两项，一项是在大型企业中推出“中华金银珠宝名牌”，另一项是在中小型企业中推出“中华金银珠宝示范单位”。

　　大型企业规模大、产业链完整，对国内外金银珠宝业影响大，在这类企业中推出“中华金银珠宝名牌”，引导中国金银珠宝企业改变经营观念、开拓创新、严格管理、诚信经营，充分利用自身优势以准确的产品定位、上乘的产品和服务质量、广泛的销售网络和畅通的销售渠道增强自身实力，以良好的品牌形象赢得广大消费者的信任，有力促进我国金银珠宝业的发展。

　　中小型企业是我国金银珠宝业的主体成分，在这类企业中推出“中华金银珠宝示范单位”，进行树立榜样和争做榜样的工作，使诚信经营成为企业的自觉行动，在社会上进行宣传行业榜样的工作，让消费者了解这个行业的名牌产品和品牌店，强化消费者到品牌店购买货真价实的名牌金银珠宝商品的自我维权意识。中小型企业获得了“中华金银珠宝示范单位”的荣誉，即为企业奠定了获得“中华金银珠宝名牌”的基础。在企业争获“中华金银珠宝名牌”过程中，企业、行业能得以持续发展，市场秩序能得以规范，消费者的权益能从根本上得以维护，商会的职能得以充分发挥。

　　记者：这样的评比是否能起到推动中国金银珠宝业可持续发展的作用，而不像一些行业的“评优”流于形式？

　　万资坤：首先珠宝行业是一个比较特殊的行业，有些产品的材质很难鉴别，如翡翠、玛瑙、白玉等珠宝材质复杂，其价值不好估算。因此，在中国进行金银珠宝业大力推进品牌建设就显得尤为重要。品牌概念所表达的核心内容是诚信，诚信是金银珠宝业发展的根基。中国金银珠宝业的持续发展，需要有一个健康、有序的发展环境。

　　更重要的是，我们推出品牌战略的目的不是搞评比，而是重在培育。如果把企业比做一头牛，品牌就是牛鼻子：通过对企业品牌的引导、培养、培训，加强它们和国外企业的联系，帮助企业做精、做强、做大，具有能够承受任何压力、抗衡任何竞争的真正实力。从这个意义上讲，品牌工程绝不是权宜之计，而是一个培育企业健康、持久发展的系统工程、战略工程。

　　记者：我们注意到协会的产品涉及的类别很多，在品牌推动和发挥协会作用上会不会受到影响？

　　万资坤：这是一个很现实的问题，为此我们正在筹备成立专家委员会，将工作落到实处。委员会成员包括珠宝各行业中的企业家和致力于研究相关门类的专家学者，除了在其岗位上工作表现优异以外，热爱协会工作也是一个重要的标准。他们的作用主要体现在：对全国珠宝行业重大的理论问题进行调研，适时举办相关论坛；对目前行业中存在的问题和障碍进行探讨，与政府、企业进行沟通，推动与国外学术交流活动。

中国品牌总网

1