海尔冰箱：创业29年24年居中国第一

    在中国乃至全球产业界已经形成了这样一种共识：提及冰箱首先想到海尔。作为一个发展历史仅29年的品牌，海尔冰箱无疑已经成为冰箱界最令人瞩目的明星，站稳了行业第一的位置。

    近日，国内权威市场研究机构中怡康发布今年前5个月冰箱市场数据显示，海尔以近3成的市场份额领跑，市场占有率几乎与第二三四名之和相当。这意味着，海尔24年连续位居中国第一，成为中国冰箱行业当之无愧的“老大”。

    24年连续位居中国第一

    如果将冰箱产业的发展比作一场体育赛事，那么在这场激烈的竞争中海尔已经成长为一个实力卓著的“常胜冠军”，并且不断刷新自己创下的纪录，引领着冰箱产业的转型升级。

    运动员争夺冠军靠的是过硬的实力与运动技能，海尔靠的则是过硬的产品品质。1988年，海尔依靠质量创新捧回了我国冰箱行业的第一块国家质量金奖，树起了中国冰箱业的质量标杆，并完成了从技术引进到自主创新的过渡，不断通过技术创新引领行业趋势。

    20世纪80年代，海尔推出了亚洲第一台四星级冰箱，并成就了中国冰箱行业的四星级冰箱标准；90年代，海尔又相继推出了中国市场上第一台无氟节能冰箱、第一台抗菌冰箱、第一台软冷冻冰箱，成为引领行业升级的产品；进入21世纪后，海尔冰箱实现由中国领先向世界领先跨越，相继推出全球第一台法式对开门冰箱、抽屉式意式三门冰箱等革命性创新产品，成为推动全球冰箱产业变革的重要力量。

    2008年全球金融危机爆发，经济形势动荡、生产成本高企和需求持续低迷使家电企业面临着巨大的挑战，很多企业在经济波动的冲击下遭遇市场业绩下滑甚至亏损，海尔却保持了持续稳健增长。2010年9月7日，海尔全球第一亿台冰箱在意大利工厂下线，这标志着在全球冰箱企业中，海尔用最短时间达到了世界级产销规模，成为行业增速最快、规模最大的跨国冰箱品牌。这同时标志着海尔冰箱跨入了全球用户“倍增时代”。

    从1984年创业算起，海尔仅用26年就实现了1亿台的产销量，海尔冰箱走进全球各国的不同家庭。凭借高品质的差异化创新产品，海尔赢得了全球用户的青睐，而全球用户的选择与认可也成就了海尔冰箱市场绝对引领者的地位。

    一个企业影响一个行业

    纵观中国冰箱产业的发展历程可以发现，海尔的每一次创新，都是走在了需求转变的前头。而能够支持海尔产品战略领先行业的，则是海尔对需求敏锐的把握能力和领先的技术创新能力。在互联网时代，没有对用户需求的准确把握和快速满足需求的能力，企业即便有最大的规模也难以引领行业的变革与转型。
以引领行业无霜潮流的无霜冰箱为例，针对用户对冰箱易结霜、易串味、保鲜差的抱怨，海尔于2010年推出行业首款三门全风冷冰箱，在静音、节能、风冷无霜技术等领域实现重大突破，终结了冰箱结霜的历史。海尔冰箱一直没有停止创新用户体验的步伐，目前海尔推出了两门、三门、对开门、六门等全系列无霜冰箱，引领冰箱行业进入无霜3.0时代。

    统计数据显示，2012年,海尔无霜冰箱的市场占比高达47%，几乎占据了无霜冰箱市场的半壁江山，成为无霜冰箱市场普及的最大推力。从销售量上看，海尔无霜冰箱销量突破500万台，销售额突破300亿元，并带动全线产品销量提升。

    在互联网时代，为了跟上用户点击鼠标的速度，海尔正加速向平台型企业转型，整合全球优势资源第一时间满足用户的动态需求。在此基础上，海尔冰箱依托集团位于中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立的全球五大研发中心，实现全球一流用户资源与全球一流专业资源的高效、无缝对接，确保海尔持续以创新产品创造用户需求。

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