收购GXG森马服饰多品牌战略

 
　    浙江森马服饰股份有限公司(简称森马服饰，002563)19日发布公告称，已与浙江中哲控股集团有限公司及其他股东签订了框架协议，收购宁波中哲慕尚控股有限公司(简称中哲慕尚)71%股权。本次交易金额预计在19.8亿元至22.6亿元之间。权威人士认为，这不仅标志着森马服饰多品牌战略迈出实质性步伐，而且也将以中国服装业迄今为止最大并购案，而成为中国服装业发展史上具有里程碑意义的重大事件。

　　近年来，森马服饰立足主业，立足品牌，立足市场，迅猛发展，成为国内服装行业中为数不多零售规模超百亿元的优势企业。在成功打造森马(semir)和巴拉巴拉(balabala)两个知名服饰品牌的基础上，森马服饰制定了多品牌发展战略，立志发展成为满足儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的、世界领先的多品牌服饰集团。

　　中哲慕尚是一家主要定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司，旗下GXG、gxg.jeans等品牌开创了都市青年时尚、精致、简约的穿着风格，是都市青年休闲男装的领导品牌。目前，中哲慕尚已在全国的主流百货及购物中心开设约1200多家零售门店，2012年度公司零售收入超过30亿元。

　　分析人士认为，中高端休闲男装行业处于成长期，未来发展空间大，通过收购GXG，森马服饰将会拓展新的业务增长点，增厚公司业绩。通过本次收购，森马服饰还将扩充业务布局，以满足消费升级的需求，在原有的大众休闲及童装业务基础上，布局中高端业务，满足消费者多元化需求。不仅如此，收购GXG，还有利于森马打造中高端业务平台。GXG管理团队在产品设计、渠道资源、中高端业务供应链、电子商务、人力资源等方面能力突出，在中高端休闲装业务市场中具备综合竞争优势;森马可从中获取中高端业务发展的各项资源，并会在保持GXG原有业务增长的同时，继续发展其他细分市场的中高端服饰业务，推动公司多品牌战略的实施。

　　业内人士分析说，本次并购，将使双方实现资源互补，发挥协同效应。双方均处于服装行业，可在人力资源、品牌推广、信息系统、渠道资源、物流配送体系、电子商务等众多方面实现资源有效整合，发挥协同效应，降低运营成本。

　　本次交易完成后，中哲慕尚将成为森马服饰的控股子公司。据了解，森马服饰将与GXG原股东及管理层共同组成董事会，对公司进行战略管理和协调，公司原有的管理层及设计团队、供应链体系、零售渠道保持不变，中哲慕尚管理层及员工将签订长期工作合同;GXG品牌原有定位和产品风格保持不变。森马服饰将在资金、人力资源、渠道及管理经验方面，协调各方面的资源，支持GXG的持续发展。

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