海尔集团原创“意式”冰箱被同行再次克隆

　　近日，国内媒体报道又一冰箱企业推出“意式”冰箱。这是继海尔集团在4年前首次推出卡萨帝“意式三门冰箱”后又一企业加入模仿的队伍。此前，包括欧美品牌至少超过10家国内外知名企业相继推出了“意式”冰箱。海尔也由于独创的品类创新被行业普遍认为而再次成为引领者。

　　
　　早在2009年春天，意式三门冰箱在意大利率先上市之初，就被意大利媒体曾评价，“这也是一款会被竞争对手模仿的产品”。因为这款冰箱“原创”的抽屉式设计不仅彻底颠覆了传统冰箱的设计结构，而且也凭借其独一无二的创新技术为消费者带来了全新的用户体验。自上市后就成为高端群体、小资家庭的首选。

　　出色的产品价值、独特的用户体验以及具备引领消费潮流的实力成为“意式”三门冰箱接连被同行模仿的根本原因。但是，海尔冰箱始终坚持的“全球范围内的本土化创新”模式和通过跨越式发展所建立的品牌高度却无法被超越。众所周知，创新需要投入很大的资源成本和时间成本，意式三门冰箱获得世界范围内的认可，很大程度就取决于基于消费需求的创新力。

　　据了解，为能实现欧洲消费者高品质的饮食生活，在对当地用户的消费习惯和生活特征进行长期调研之后，海尔欧洲首席设计师弗朗西斯科主持完成了意式三门冰箱的设计，仅最初的草图就经过了意大利、英国、法国和德国四个国家1178名消费者的投票选择。同时，海尔充分运用位于全球五大中心的研发资源，并建立专门的研发团队进行科技创新。

　　在产品构造上，卡萨帝“意式”三门冰箱对传统产品的冷藏空间进行了简化设计，可互换的钢化玻璃搁架、LED节能灯、可控温保鲜盒最大化扩大了冰箱利用空间。在保鲜性能上，这款冰箱中门可以实现自由变温，不仅延长了储存食物的保鲜时间，也扩大了存储空间，真正做到对用户生活的创造性满足。

　　如今，凭借强大的产品品质，海尔集团卡萨帝“意式”三门冰箱获得了德国设计领域的最高奖——“红点至尊奖”（Red Dot），这是中国冰箱业首次夺得该项大奖的品牌。同时，这款冰箱获得法国最大家电连锁渠道Darty渠道的重点推介，让法国消费者看到中国企业释放出的创新能力。

　　2011年工信部发布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》提出，到2015年，中国企业要形成3至5个在国际市场具有较高影响力和竞争力的自主品牌。因此中国家电产业要在全球市场上真正崛起，必须依靠创新建立核心竞争力，才能获得更多的话语权。

　　据了解，截至2012年底，海尔累计申请专利13952项，获得授权专利8987项，在提报的84项国际标准提案中已发布实施了28项。6月11日，“神舟十号”飞船发射升空，随之搭载的海尔航天冰箱所应用的智能变频、智能无霜、电脑控温、物联网领先技术，更是在太空领域建立了完善解决方案，再次树立全球冰箱产业的创新高度。

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