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洋品牌“入乡随俗”:星巴克卖月饼,麦当劳推盖浇饭


[ 陆瑶 扬州时报    更新时间:2013/6/9  ]    ★★★

        摘要:继美国的星巴克咖啡店推出月饼,“入乡随俗”以后,洋快餐巨头麦当劳中国从6月10日起,正式宣布加入“卖饭”行列

    继美国的星巴克咖啡店推出月饼,“入乡随俗”以后,日前,记者从麦当劳杭州总部公关处了解到,洋快餐巨头麦当劳中国从6月10日起,正式宣布加入“卖饭”行列,但这仅限于晚餐。与此同时,有超过1000家的麦当劳餐厅晚餐时段也将延长为17点到次日凌晨5点。这标志着在进入中国市场23年之后,麦当劳终于与其竞争对手肯德基一样开始进行“本土化”的尝试。 

  麦当劳杭州总部的公关介绍,上个月的中旬,麦当劳在北京、上海、广州、深圳等地低调上市了“五色嫩鸡麦饭卷”和“五色至牛麦饭卷”两款“盖浇饭”,而从6月10日起,将在全国范围内新增两款盖浇饭烤汁牛肉麦趣饭和秘制鸡腿麦趣饭,售价则从16到20元不等。 

  业内专家指出,面对肯德基本土化经营的激烈竞争,目前麦当劳明显处于“守势”,因而麦当劳不得不向“地方特色”看齐。而至于此次“本土化”能起到多大作用,变革能否帮麦当劳扭转其在中国市场上明显落后于肯德基的局面,还有待进一步观察。  
 
 
 

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