快时尚抢滩中国市场，四大品牌争夺战分析

      定位于全球化的休闲服饰日本快时尚品牌优衣库近年将海外扩张视为发展重点之一，而其在中国的店铺数量已经超过180家。另外快时尚H&M也表示，2013年其将新开350家新店铺，大部分新店都将开设在中国。至于ZARA传闻单店开业日营业额200万，以一个令行业内艳羡的业绩促动了中国服装市场。记者认为主要受欧洲经济衰退影响，快时尚品牌都纷纷转战亚洲，而中国市场当然是必不可少的争夺之地。 

　　快时尚H&M挤走NIKE中国首家旗舰店

　　瑞典流行服饰零售商H&M第一季度的净利润降幅超过此前分析师的预期。H&M第一季度可比店铺销售额下降3%，利润也因汇率变动影响而有所下降。LADYMAX时尚网发现H&M今年3月，主要受到欧洲和北美遭遇了罕见的寒冷和暴风雪天气影响，导致推迟其春风购物季的开始，所以令欧洲市场疲软。

　　H&M首席执行官卡尔约翰·佩尔松表示，2013年将是具有挑战性的一年，“在H&M的许多市场，流行服饰零售业的销售显示出面临挑战局势的特征。持续艰难的宏观经济环境和欧洲，北美本季度初的恶劣天气都是原因。”而在中国市场方面，快时尚品牌H&M以其单店日销200万的可利消息，成功挤走位于北京王府井大街的北京apm购物中心的耐克NIKE中国的首家旗舰店。H&M对顾客的独特吸引力，大大增加了顾客对他们的偏好与忠诚度。

　　ZARA税前毛利率比LVMH集团还高23.6%

　　全球最大的服装零售商Inditex旗下快时尚品牌ZARA在2012年就成为Twitter热门人气品牌，而ZARA在库存上一直表现较好，随着中国区门店的增加，消化速度慢的货品也会增加，但ZARA采用低调消化库存的方式，成功摆脱库存挤压问题。LADYMAX时尚网曾经报道Zara平均每件服饰价格只有LV的四分之一，但是打开两家公司财报，Zara税前毛利率比LVMH集团还高，达到23.6%。这一消息令业内人士都震惊不已。Inditex集团在2012财年亚洲市场份额为20%，净增新店482家，其中120间在中国，占据四分之一。

　　优衣库继续加强海外扩张 中国市场是重点

　　定位于全球化的休闲服饰日本快时尚品牌优衣库近年将海外扩张视为发展重点之一，而其在中国的店铺数量已经超过180家。日本服装零售巨头优衣库宣布2013年底将在上海开设全球最大旗舰店，此店规模超过此前开张的东京，纽约和巴黎旗舰店。这间全新旗舰店面积高达6600平方米，LADYMAX时尚网认为这表明优衣库想进一步开拓巨大的中国市场的决心。

　　在此消息一出后不久，Fast Retailing集团CEO Tadashi Yanai先生在东京股票交易市场发表讲话表示将于今年在中国增开100间店铺，使中国市场的总店铺数达到1000家。集团计划在2020年成为全球最大服装零售商，更要实现5万亿日圆的销售额。

　　GAP进军中国市场受压力 前景并非一片坦途

　　至于在中国市场上线不久的GAP就命途多舛了。在本土市场疲软、在华追赶ZARA和H&M等同行的双重压力下，GAP提速无可厚非，但其前景却并非一片坦途。至关重要的中国却又是Gap不得不争取的市场，这些因素导致GAP未来增添变数，而传闻中的并购也可能因此而变成现实。

　　现快时尚虽然受到追捧，但相比ZARA母公司Inditex集团、H&M、优衣库，GAP是最晚进入中国，在消费者心中认知度相对较低。同时，GAP平均价格基本是H&M、优衣库的两倍左右，时尚度和更新速率也低于ZARA。不仅如此，GAP的门店也不占优势。数据显示，去年，Inditex集团中国门店数量达到275家，优衣库达184家，H&M为120家，GAP仅有36家。GAP只能选择新兴购物中心或者二三线市场布局。GAP集团大中华区总裁柯伟杰在接受媒体采访时表示，GAP集团还将选择合适时机引进旗下其他品牌。

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