LG利润下滑之痛：电视销售低迷 过度依赖苹果

中国品牌总网：尽管LG在智能手机方面的努力收获了回报，但该公司整体利润巨幅下滑的现实难以让其高兴得起来。LG电视销售的大幅下滑被认为是公司利润衰退的主因。

     而LG今年初刚刚推出OLED电视产品，希望借此成功翻身救市，但其高昂的价格导致了销售量很小，这也犹如给LG泼了一盆冷水。长远来看，未来OLED电视可能会逐渐走入家庭，但短期受制约因素太多，难以给LG更大的帮助。

    智能机增长难掩利润下滑之痛

    LG电子日前公布的财报显示，该公司2013财年第一财季实现净利润220亿韩元(合2000万美元)，比上一财年同期的2475亿韩元下滑了91%。

    而造成LG电子利润大幅下降的首要原因就在于电视销售的低迷。2013年第一季度LG电视部门利润下降82%至298亿韩元。

    在中国国内市场，随着近两年国产电视的崛起，外资品牌不断被挤出市场，占有率不断下滑，而LG就是其中的一个。

    据市场研究公司数据显示，2009-2012四年间，LG电视在中国市场销量占比从3.8%降至1.3%，销售额占比从5.6%降至2.2%。

    同时，LG电视在中国频频出现质量问题也给其电视销售带来影响。中国电子商会副秘书长陆刃波就表示，家电厂商让消费者无奈的投诉甚至微博曝光，这样的企业是没有未来的，因此企业无论如何要重视产品的售后服务与质量，否则难以生存。

    另外，在这份财报中，让LG方面唯一欣喜的可能就是智能手机出货量达到1030万台，创下其自进入智能手机领域后的历史新高。但手机出货量的增长也难掩利润巨幅下滑之痛。

    过度依赖苹果蒙受损失

    据国外媒体报道，苹果iPhone和iPad的屏幕需求不足是导致LG遭受损失的原因之一。今年第一季度，LG显示利润和去年四季度相比暴跌了74%，创下了去年二季度盈利以来的最低。

    此前，作为苹果最大合作伙伴的富士康，由于在2013年第一季度的订单量急剧减少，直接导致富士康的整体利润下降。作为向苹果提供面板订单业务的LG公司也遭遇了相同的问题。

    前，LG显示器三成的收入来自苹果订单，而苹果目前正在面临来自三星等对手的激烈竞争，市场对iPad和iPhone的需求开始放缓。

     据业内人士分析，除了苹果因素之外，季节性需求变动也是LG显示利润暴跌的原因之一。对此，LG方面也回应称，二季度手机和平板屏幕面板的交付量有望比一季度增长5%到10%。

    OLED电视短期难救命

     在电视等业务受冲击的压力下，LG今年初也推出了OLED电视，试图通过新的革命性产品自救，改变走下坡路的颓势。而由于这款55英寸OLED电视高达1.2万美元的价格，上市两月后在韩国市场仅售出约200台。

    据了解，OLED材质相比液晶电视具有对比度超高和可视角度更广的优势，同时厚度减小到只有两三毫米，但目前良品率低，成本极高。目前三星、索尼、松下都展示过OLED电视，但只有LG的OLED电视因采用白光技术，成本稍有优势，能够得以量产上市。

    消费产业观察家梁振鹏认为，“LG的品牌卖天价OLED电视，不太容易。毕竟LG品牌优势不明显。”业内人士大多与梁振鹏的观点相同，他们认为，LG在OLED电视市场上的投入就是一场“豪赌”，未来业绩如何还有待市场检验，但大规模量产至少是在两三年后。

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