农夫山泉热攻华润怡宝遇冷 水企业大战短期难开

中国品牌总网：作为国内瓶装水企业龙头之一的农夫山泉，近期陷入“标准门”，被质疑其饮用水标准还不如自来水。农夫山泉近日作出系列回应，并把矛头再度对准其认为“策划”事件的华南知名水企华润怡宝。不过，怡宝方面似乎并没有积极应战，水企业大战短期或难开。

　　据了解，农夫山泉4月10日开始，连续三天在其官方微博作出系列回应，先是澄清“产品始终高于国家现有的任何饮用水标准”，把矛头再度对准其认为“策划”事件的华南知名水企华润怡宝。

　　农夫山泉在声明中表示，“国有控股饮用水企业华润怡宝利用民众对食品安全和环境污染的恐慌心理作为行销手段，以达到打击竞争对手、扩大市场份额的目的，这一做法令人遗憾。”

　　根据广州日报报道，农夫山泉11日给广州日报记者发来一份图文并茂的资料，详细列出农夫山泉和怡宝13处厂址或水源地，突出怡宝是“自来水”，而农夫山泉是“山泉水”、“深层库水”、“深层湖水”、“深层地下水”等。

　　11日晚，华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司发布声明称：“我司从未以任何方式对农夫山泉声明中所提到的做法予以任何形式的参与；作为一家有社会责任的企业，我司一贯反对任何企业不正视自身问题、推卸自身责任，通过利用媒体转移公众视线将自身危机转嫁给竞争对手的任何行为；我司保留对农夫山泉采取法律行动的一切权利。”

　　广州日报11日采访了怡宝的一位联系人，对方并未直接评论农夫山泉的说法，而是通过短信指出，“我们企业一直以为消费者提供安全放心的产品为己任，同时也相信饮用水行业的各个厂家都会将此作为企业之本”。面对农夫山泉方面的指责，怡宝方面看起来并没有积极应战，有点“清者自清”的意味。

　　据了解，目前瓶装水行业的利润空间已非常低，对于大多数品牌来讲，继续往下走价格战是走不通的。业内人士表示，“水战”深层次的原因或是因行业竞争激烈。

　　广东省瓶装饮用水行业协会会长罗坦对21世纪经济报道表示，目前农夫山泉在全国的瓶装水市场处于前列，尤其是在华东大本营，占据了绝对优势。但在华南地区，农夫山泉则不得不面对来自于怡宝、景田、益力、屈臣氏等品牌的竞争。当中，以农夫山泉和怡宝在深圳市场的竞争最为激烈。

　　据了解，农夫瓶装水主产品 550ML目前在广州的超市价约在1.2-1.6元之间，而在深圳的超市中近几个月一直都保持着1.8-1.9元/瓶，价格紧贴着主要竞争对手怡宝。另据中央人民广播电台记者采访部分超市、卖场结果显示，农夫山泉的销售情况并未受到明显影响。

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