曹世潮：文化个性对服装品牌的影响

　　第11届国际服饰文化·大连论坛今天在大连举行，上海德村文化研究所所长曹世潮教授作了题为《地域文化对服装品牌的影响》的主题演讲。

　　曹世潮说，东北能不能发展起来，在于想不想发展起来；还要考虑有没有这个能力发展起来。全世界汽车做得最好的国家是德国，因为德国有这个能力。我们的服装企业要振兴，能力在哪里？你没有这个能力，你就不会发展起来。中国的服装业可不可以发展起来，文化的因素起到决定性作用。

　　曹世潮说，中国的服装业要发展起来，我们要看服装业的发展趋势。我们的文化个性决定了在这个行业里面的地位。美国做得很大，因为他的文化决定的。10家最大的公司8家是美国的，它的文化个性就是做什么都很大。在制造业方面，德国制造是全世界一流的，它的发展创造有这个天赋，因为有文化支持它。巴黎领导时尚，纽约领导流行，德国领导奢侈品。现在北京、上海、大连、宁波都在搞国际时装节，这就要看各自的文化境界达到什么水平。一个城市要想具有领导地位，必须要有个性，个性决定了这个城市的特色。没人怀疑巴黎的服装业，英国领导了最酷的时装行业，美国的电影、音乐、动画片很快在全世界普及。文化个性决定你在一个行业里的未来，你的文化是什么样，你就会成为什么样的城市。

　　曹世潮认为，任何一样东西都有全世界最好的十大品牌，你的文化水平能决定你能成为世界第几。东北要发展起来，必须在个性上找到位置，再发现将来的位置在哪里。为什么中国有服装没有时装？原因在哪里？我们不具有这样的文化，不具有这样的文化气息，没有这个个性。巴黎的时装为什么那么好？为什么能领导时尚？首先是个性，巴黎的个性非常鲜明：浪漫，是我们不可接受的浪漫。法国香水500块钱，德国香水100块钱，中国香水50块钱。香水是提供一种梦想和想象，提供一种情感，提供一种情感的状态。法国的浪漫是彻底的，一个法国人闻到你身上有味道，会说你性感。德国人闻到你身上有味道，他会说你昨天没有洗澡。美国人穿着牛仔裤去赴宴，但是在法国人眼里就不行。但是在美国人眼里牛仔裤是很尊贵的，休闲的服饰支持着的美国的服装文化。在这样的背景下，我们要了解这样的结构：排一下，就知道你的服装业在全世界排什么样的位置；再了解你的文化，就会知道你在哪个位置。所以，每个企业必须有一个文化战略，这是发展我们服装战略的一个基本的思路。

　　曹世潮，文化是最大的战略。要搞做一个什么样的东西，没有文化可能吗？不可能。你必须很清楚，文化是管得最深刻，一个点子管一两个月，一个战略管一二十年，一种制度管一两百年，而一种文化管一两千年。所以，文化不要像外国人学习，中国的文化是几千年的。必须要思考，首先要了解自己，要知道我们的文化。俄罗斯的导弹最厉害，最大的航空母舰、最大的潜水艇都是它造的，但是俄罗斯的工业是小的。日本越小的东西越做得好，日本的思维很短，俄罗斯的思维很长。它们的文化有一定的约定性。东北和中国做什么最好？我们做哪些服装做得最好？我们就要了解我们的文化，就要了解我们的能力，一定要看清楚我们的文化个性是什么，一定要想清楚。

　　曹世潮说，服装是文化产业，我们通过什么把它做得更好？如果你没有个性，没有人记住你。中国的书法达到了这个个性，中国的形象创作是灵活的，在世界上绝无仅有的，我们一定要用好它。中国的文化是世界上最深厚的，空间、时间、景观、文化，我们每一个个性都在唐诗里面。唐诗里每一首送别词，都是不同的。要提高服装的境界，我们好象不是在做服装，我们在制衣，里面的品位没有感觉。我们必须把服装做成文化样式，我们的服装要的是审美、个性、流行。真正的中国风格的服装一定是世界需求的，真正的休闲的服装做得最到位的地方应该是在中国，舒适、休闲、优雅结合得很好的话，一定会有你的位置，在世界占有一席之地。我们要真正的发现文化的价值，真正的文化价值，会让人精神感动，他会付钱。服装卖什么？想清楚，想彻底。它绝对不是卖服装和审美，卖他内在的心灵里的一个希望，一个感觉，非常重要。当你把服装的个性做出来，他会大量的付钱，如果满足他精神的需要，他会付很多钱，如果满足他心理的需要，他会付大量的钱。一件服装如果成为精神领袖的时候，它就变得有价值。一个能看懂别人心境的设计师，如果能拿出来让人感动的东西，表现在服装上，你的服装才有价值。

　　曹世潮说，我们的优势和劣势在哪里？我们选择什么方法来做？如果我今天讲的细节都能把它们回答清楚的话，我们就掌握了我们的命运。如果回答清楚了，中国的服装业是有出路的。记住，最关键的是我们必须有我们的文化战略。

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