星巴克发力中国：2015年开设1500家门店

中国品牌总网：本报记者 丁磊 西雅图报道

   北京时间3月21日，星巴克咖啡公司（NASDAQ：SBUX）在美国总部西雅图召开第21届全球股东大会。在股东大会上，星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）称，“星巴克公司进入了历史上从未有过的强劲时期，公司未来的目标是成为通用电气那样稳健的受尊重的公司”。

   在股东大会当日，星巴克公司股价冲高至57美元/股，公司市值超过430亿美元历史高位。已经结束的2012年财年（截至2012年9月底）数据显示，星巴克公司录得133亿美元的年营业收入，同比增长14%，门店数量达到1.8万家。

   过去一两年间，星巴克公司战略扩张意图明显。2012年11月，星巴克公司以6.2亿美元代价收购美国茶商品牌Teavana；此前的2012年6月，星巴克公司以1亿美元的代价，收购投资集团Next World Group实际控制的法式面包连锁店La Boulange；2011年11月，星巴克公司以3000万美元代价收购果汁生产商Evolution Fresh。

   对Teavana、La Boulange、Evolution Fresh完成收购之后，星巴克公司正试图逐步将三个品牌整合进星巴克公司的业务系统。以Evolution Fresh为例，星巴克公司已经在美国开设了4家品牌门店。而此前，Evolution Fresh品牌并不持有终端门店。

   通过收购扩张业务布局的同时，星巴克公司对原有品牌进行盘活。1999年，星巴克公司收购了茶叶生产和分销商TAZO，但并未对其进行大规模整合。2012年11月，星巴克在西雅图开设了TAZO的首家门店，该门店生意主要以茶叶和器具销售以及消费体验为主。

   伴随Teavana、La Boulange、Evolution Fresh三大品牌的加入，以及TAZO品牌的盘活，星巴克公司在饮料和食品领域的布局，得到了有效的延伸。舒尔茨称，“星巴克今后还将有更多的收购计划”。

   对于未来战略规划，舒尔茨称，“星巴克未来5年，将在美洲地区新增3000家门店，其中，1500家门店将开设在美国”。中国市场在星巴克内部被誉为“第二本土市场”，舒尔茨在股东大会上三度提到中国市场，他表示，“星巴克计划2015年在中国的75个城市开设1500家门店”。

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