超六成消费者称全球第一海尔为首选目标

    “一直想把家里的冰箱换成无霜的可就是没时间，转眼就到年底了，赶紧在年前把看好的海尔无霜冰箱买回家。”元旦未到，很多消费者已经在忙着挑选心仪的家电了。记者调查发现，今年家电市场上流行的无霜、节能、静音等词热度不减，甚至成为很多消费者选购家电的硬指标；而在品牌选择方面，超过六成的消费者将全球大型家电第一品牌海尔作为首选目标。

    无霜、节能、静音成家电选购硬指标

    周六上午十一点左右，市民王先生在海尔专柜选购了一台海尔无霜三门冰箱。王先生告诉记者，这台冰箱早就列入必买产品的购物清单了，“平时工作太忙没时间，眼看就到元旦了，想着过年一定要用上保鲜效果好还不用除霜的新冰箱，再也坐不住了。”

    记者在走访时遇到了不少像王先生这样的消费者，他们纷纷表示要对家电更新换代，把省心省力的无霜冰箱买回家。从卖场销售情况看，引领无霜风潮的海尔无霜冰箱成为消费者选购的重点。据介绍，海尔无霜冰箱采用了3D立体环绕风技术，保证冰箱制冷快速均匀，实现一年四季全无霜；同时，该产品领先的保鲜、节能和静音效果也备受消费者欢迎。

    无霜冰箱被认为“最给力”，那么什么样的洗衣机最能满足消费者的需求呢？80后新妈妈沈女士表示一定要“够安静”。沈女士告诉记者，自从有了宝宝洗衣就成了家里的一大难题，“从来没意识到会这么迫切地想要一台安静的洗衣机，听朋友介绍说海尔推出的水晶洗衣机洗得安静也干净，这次就买海尔的了。”原来，由于应用了行业领先的“S-D plus芯变频”技术，水晶洗衣机能够达到45分贝的静音效果，是目前世界最安静的洗衣机。

    在对家里的耗电大户空调进行选购时，产品的节能与制冷、制热能力成了消费者最关注的话题。记者在卖场看到，不少消费者就空调的耗电量、制热速度逐一向销售人员做了详细咨询。“消费者对空调的要求就是省电、制热快，在这方面海尔宽带无氟变频空调实现了1分钟制冷、3分钟制暖，比普通变频空调省电60.5%，很多消费者在经过比较后都选了这款产品。”卖场销售人员向记者介绍道。

    超六成消费者称海尔为首选目标

    在卖场，记者进行了随机调研，在接受采访的消费者中，有超过六成的消费者表示会首先考虑海尔家电。对此，家电卖场负责人表示：“随着人们生活水平的提高以及对品质生活的追求，优质的使用体验取代传统的功能满足成为消费者选购家电的标准，像无霜冰箱、水晶洗衣机、3D+热水器这样的产品为消费者提供的是一种生活解决方案，因此受到欢迎。另一方面，海尔连续四年蝉联全球大型家电第一品牌也增强了消费者选购的信心。”

    海尔家电在消费者中的高关注度印证了这一观点。除了冰箱、洗衣机、空调这些传统家电，海尔冷柜、电视、热水器、厨电、冰吧等产品也备受消费者青睐。记者在卖场看到，海尔3D+热水器以超一级能效20%的节能技术和对用户安全、速热、智能需求的满足，成为热水器市场上最受欢迎的产品。另外在厨电市场上，海尔推出的包括智能联动烟灶组合、煮洗系列洗碗机等在内的整套厨电赢得了消费者的一致认可。

    记者采访发现，海尔冷柜成为市民购买冷柜时提及度最高的品牌。以海尔一款备受关注的超节能冷柜为例，该产品采用了行业首创的“3D逆循环速冷”技术，制冷效果更好、速度更快、冷冻能力更强，受到消费者极大欢迎。而集合了影、音、形三方面领先技术的海尔60吋高清智能电视、海尔云搜索电视也成为人们选购的焦点。

    业内专家表示，在互联网经济时代，企业竞争的重点已经由单纯的产品竞争转变为消费价值和消费体验的竞争。谁能快速把握消费需求，并以创新产品满足这一需求，谁就能在激烈的市场竞争中胜出。海尔在全球消费者中的受欢迎度以及全球领先的市场表现成为对这一论断的有力证明。

    据世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)发布最新的全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%，第四次蝉联全球第一。另外，海尔冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜四类产品的全球市场占有率继续蝉联第一。

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