年末促销季来袭 传统百货不计毛利线下冲业绩

　　中国品牌总网讯：圣诞节，对于商家来说是传统的掘金旺季，这次线上线下依然是铆足劲要一争高下。记者在采访中发现，当传统百货不计血本拉低折扣时，精明的消费者自然也转向商场。或许在这个节日里，传统百货能够在年末市场中，赢场精彩的收官之战。

　　不计毛利 线下冲业绩

　　3.5折、4折、4.5折……百货商场里，5折以下的折扣力度频频现身。让消费者期待已久的圣诞折扣则在今天揭开面纱，不少精明的商家更从21日就打响了圣诞促销战。中央商场、南京新百、大洋百货、万达百货等多个商家表示，圣诞促销力度很给力。

　　中央商场则继续通过新媒体技术吸纳年轻消费者，“新技术吸引了年轻消费者来办卡。”中央有关负责人透露，数据表明，12月份的新增会员中会有一半以上是微信吸引来的。“圣诞整体活动力度肯定是无与伦比的。”南京新百有关人士透露，今年最大的不同是南京新百推出两档狂购夜，分别是12月21日和12月24日，从上午9点半营业至凌晨0时。

　　大洋的促销活动是每88元现金减55元，“圣诞是整年当中最后一个节日，为了冲刺年度业绩预算，使业绩达标，在圣诞活动档期中，活动力度相对来说还是很有吸引力的。”大洋有关人士分析说。

　　事实上，对于传统百货商场而言，12月一波接着一波的促销活动就是为了冲刺“年度业绩”。有百货经营人士透露，考虑到整体经济环境，年度业绩已经有所下调，但在完成预定目标上，商家得在这最后的十天再加把劲。“已经是不计毛利的促销了，事实上，品牌也很着急，在圣诞这波促销中，品牌的力度甚至大过了商场的力度。”该人士说。

　　持续刺激 线上露疲态

　　对于传统圣诞节，电商的态度称得上一半是火焰一半是海水。

　　昨日，平台式电商代表阿里系有关人士称，截至记者发稿时，还没有关于圣诞节的整体促销方案出台。“我只能说现在还没有大的整体活动。”该人士说，以往淘宝未在圣诞搞过大型促销活动，平台活动以商家自发促销为主。

　　垂直式电商继双十一、双十二后再次飙出“史上最强音”。苏宁易购从今日推出今年“最后一波0元购”；凡客诚品顺势推出全新设计的圣诞款产品，欲以创意取胜；1号店在今天推出了“仅此一天”的年终5折狂欢；京东家电推出了“世纪狂欢”，百货“满299返399”。但有细心的消费者发现，在圣诞促销的节点上，电商们宣传力度、宣传广度都有明显收缩。

　　速途网专栏作者郭静撰文称，不少电商巨头制造噱头，想以此来打开疲软的“双十二”后遗症。“12月份国内电商的价格战气息明显下降。”有业内人士分析称，经过一年的价格战之后，许多企业在产品、资金、市场、人力等方面已经透支殆尽，无心恋战。垂直电商因业绩、报表等因素需要“掘金”圣诞节。

　　对此，苏宁易购有关人士表示，在今天推出2012年最后一场0元购，6天时间也堪称史上最长，再次打破0元购时间极限。与以往不同的是，本次活动将新增2000多家品牌厂商，其中汽车用品、家居家纺等数十家国内外知名品牌首次参加0元购活动。

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