苹果的真相：iPhone是其百年一遇的发展机会

中国品牌总网讯：北京时间12月19日消息，据国外媒体报道，iPhone是苹果百年一遇的发展机会，是苹果神奇的赚钱机器。苹果投资者已逐渐认识到，iPhone的神奇之旅已接近尾声，苹果可能再也没有像iPhone这样的产品了。

神奇的赚钱机器

苹果的股价现在处在一个非常有意思的位置上。在经过一阵猛涨后，它又出现了猛跌。现在，它基本上在500美元左右的价位上。一直以来对苹果股价非常表示乐观的分析师们，也开始重新考虑他们的立场，并开始削减目标价格。

苹果出了什么问题？

归根结底，苹果的成功源于它通过iPhone创造和抓住了百年一遇的机会。

苹果的营收和利润将会继续稳步增长，该公司仍然保持着稳健的发展态势，但是曾经每股收益125%以及营收增长82%的光辉岁月已经一去不复返了。

为什么苹果不利用新产品（例如iPad Mini或传闻中的新电视机）来重新创造奇迹呢？

因为对于苹果来说，iPhone是出现在正确时间的正确业务。这样的机会并不多见。

谷歌(微博)的搜索业务现在是，以前也是神奇的赚钱机器。人们在该网站上进行了数亿次的搜索，而谷歌只是不动声色地将几个广告置放于搜索结果的顶端和侧边。这种广告不会打扰用户，反而对他们有一定的帮助。这是一种了不起的业务。

对于苹果来说，iPhone一直就是其神奇的赚钱机器。由于大多数发达国家的运营商均提供补贴，因此消费者仅需要支付区区200美元就能够买到这款附含两年期合同的手机。苹果收取了650美元，而无线运营商补贴了450美元。这对于苹果来说再好不过了。而且，它的用户每两年都会回来购买新的手机。由于苹果的生产效率，该公司的手机销售利润率很高。

这种神奇的赚钱机器导致苹果的销售额从2008年的375亿美元暴增到2012年的1565亿美元。这种疯狂的销售额增长导致苹果的股价也跟着疯狂增长。

iPhone已跨过黄金时期

但是，苹果的赚钱机器基本上已跨过了它的黄金时期。

在过去几年中，由于智能手机市场的爆炸式增长已转移到了新兴市场的低端手机上，苹果iPhone的市场份额已被Android手机超过了。根据市场研究公司Gartner的统计数据，在全球市场上，Android手机的市场份额已达到了75%。而据市场研究公司Kantar称，在美国，苹果的市场份额约为50%。

苹果以较少的市场份额赚取了超高的利润和销售额。但是，在未来苹果很难做到这一点了。

智能手机市场仍然充满着巨大的机会，但是对于苹果来说，存在很多掣肘的地方。下一阶段的发展将来自于全球年龄较大、收入较少的人群。目前尚不清楚这些人是否愿意购买昂贵的iPhone。在世界上其他地方，无线运营商补贴模式并不受欢迎。

如果苹果想用更廉价的iPhone覆盖低端市场，那么它就会遇到一些问题。苹果可以生产200美元的手机，但是它的销售额不一定会猛涨，因为廉价手机带来的营收和利润也更少。它还可能侵蚀高端iPhone的销售额。

简而言之，更廉价的iPhone带来了市场份额的增长，但却让苹果失去了营收和利润。我们可从iPad Mini中窥见一斑。这款平板电脑卖得很好，但是它影响了苹果的销售额和利润。相对于较大的iPad来说，苹果从每款iPad Mini上赚的钱变少了。因此，分析师们调低了他们对于苹果明年的预期值。

苹果可能再也没有像iPhone这样的产品了

谈到iPad，我们很有必要指出iPad业务和iPhone业务之间的差别。iPad并不是神奇的赚钱机器。它只是另一种形式的PC电脑。没有无线运营商愿意补贴iPad。因此，它的利润增长将比不上iPhone的利润增长。而iPad，由于其价格高达600美元，用户不太可能每隔一年就升级一次。

苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）需要效仿史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs），创造出下一个伟大的产品，从而取悦于投资者。但是，问题的关键在于现在可能没有任何其他产品的利润比得上iPhone。

长久以来，我们一直听到有传闻称苹果的下一个伟大的产品将是苹果电视机。而且，有传闻还称，苹果的电视机将会于明年推出。

电视机每八年更换一次，它完全不同于苹果iPhone、iPad和Mac系列产品。分析师吉恩-蒙斯特（Gene Munster）估计，苹果在第一年可能会占到电视机市场5-10%的份额，这会让该公司的营收增长4-8%。随着时间的推移，它可能会抢占更多的市场份额。但是，电视机永远不可能具有像iPhone那样的高利润。

换而言之，苹果投资者已逐渐认识到，iPhone的神奇之旅已接近尾声，苹果可能再也没有像iPhone这样的产品了。

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