凡客大清货为哪般？

中国品牌总网讯：在凡客买了3个台灯，一双雪地靴，才花了84元；

　　在凡客买了两件衣服，一条裤子，外加一双鞋总共264大洋……

　　凡客诚品在本月13日推出了“冬装零利抢，满200返200元券”后，这几天，网友们争相在微博晒账单，有网友总结：在凡客，能用市面上1件羽绒服的钱买到2个手套、1个马甲、1件衬衫、1双帆布鞋、1件毛衣、1条裤子、1件羽绒服。一些商品价格低得连久经沙场的淘货高手都看傻眼了。有网友戏谑：凡客降价是为了在末日之前凑齐船票费。

      凡客大清货为哪般

　　从双十二开始的价格战，让人摸不透凡客诚品CEO陈年葫芦里卖的什么药。因为就在11月底举行的第七届中国网上零售年会上，陈年对国内B2C的现状评价时指出，国内B2C企业在十几年的发展中仍旧依赖价格竞争，未形成自身的核心竞争力。“双十一就其核心来说，天猫的胜出还不是价格战吗？”

　　但很快，凡客就加入了“双十二”的电商价格战中：羽绒服99元，羊毛衫68元，雪地靴59元，全场满200元减40元、满300元减80元……凡客诚品在12月12日这一天推出了全场“零毛利”的促销活动。双十二过后，折扣力度依旧，由此出现了本文开头的那一幕微博网友晒账单一幕。

　　为何几天之内接二连三降价？这也引起了之前下单客户的不满：快递还在运输途中，商品已经贬值了。

　　浏览凡客的官网发现，在所有的促销品类中，家居品类的价格最振奋人心：一件珊瑚绒浴袍19元、一个电吹风19元、一个相框9元……这么冲击消费神经的价格估计在批发市场都未必找得到。

　　昨天，凡客诚品公关部工作人员陈楚在接受记者采访时解释了原因：“整个2012年，凡客一直在砍数码、家电、百货等与服装不相关的品类，以后专注做服装。所以出现了一些低于成本价出售的产品。”

　　不过，像服装品类的促销，陈楚认为只是个别尺码不全的单品做了活动，大部分商品的价格是理性的。并且陈楚说，去年年底爆出的14.45亿库存已经在这一年里消耗得差不多了。

      陈年：追赶目标是优衣库

　　库存事件被曝光后，凡客就开始在媒体上公开表示：今年开始收缩业务，重新梳理产品线。陈年明确表示，现在凡客的竞争目标是优衣库，做快时尚品牌。

　　陈年转发了一条网友“等待中的等登”的微博，这条微博的内容是一组凡客和优衣库产品的价格对比图：像粒绒开衫、轻薄羽绒服等产品都是优衣库的主打经典款，凡客的价格与之相比便宜了近一倍。据了解，目前凡客羽绒服的面料供应商日本东丽公司正是优衣库的合作伙伴。

　　在今年服装业实体店不紧气的大背景下，陈年近日透露，凡客前三季度的销售额同比增长近30%，在中国市场产品销售量已经超过来自日本的快时尚品牌优衣库，并有望在第四季度盈利。

　　而为了削减成本，凡客从去年开始已将部分衬衫订单转移到孟加拉国。据介绍，孟加拉国除拥有廉价劳动力外，也是纺织业大国，在生产衬衫、休闲裤和毛衫等基础类产品上，孟加拉国的订单成本也比国内要低30%左右。

　　去年年底，凡客突然终止了上市计划，随后诸多问题曝光：高达14.5亿人民币的库存、人员冗杂、无序的品类扩张。此后，媒体披露，CEO陈年直到看到仓库里堆满了卖不出去的拖把和电饭锅后，才晓得在自家的官网上可以买到拖把，可以想象内部管理有多混乱。

　　在接下来的2012年，凡客的媒体形象成了一个知错的孩子，经过反省洗心革面。

　　今年10月31日，凡客投资人、启明创投合伙人甘剑平表示，投资的电商企业凡客诚品已经做好了美国上市准备，正在选择提交招股书的时机。不过，凡客官方的表态是：对于外界的说法以及上市的事情，凡客目前并无可以对外发布的消息。

　　记者认为，启明创投合伙人甘剑平的表态，反映了凡客诚品重回正轨的经营状况，也反映了投资人希望凡客早日上市套现的渴望。

　　与此条消息节奏一致的是，这段时间，陈年在媒体上表态：凡客第四季度有望盈利。要知道，凡客在过去4年获得6轮共4.22亿美元的投资，却一直处在亏损、烧钱的状态。鉴于唯品会的流血上市，凡客当下最迫切的是想提高投资人的回报预期。

　　另外，凡客似乎又找到了一个更具吸引力的故事：它要做线上优衣库。

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