iPhone 5无力扭转苹果中国困局 与中移动合作成关键

中国品牌总网讯：北京时间12月14日消息，据国外媒体报道，iPhone 5今天正式在中国上市，中国可能已经成为全球最大智能手机市场，iPhone 5将减缓苹果在这片市场的份额下滑速度。但从长远来看，苹果的中国业务状况可能取决于中国最大电信运营商正在测试的新技术。

目前，中国智能手机用户量已达2.9亿，预计明年这个数字将翻一番。4年来，苹果一直与中国移动商谈合作事宜。与中国移动的合作是提升苹果中国业务的重中之重。

中国是苹果的第二大市场，同时也是增长最快的市场，中国市场为苹果贡献了15%的营收。但未能与中国移动达成协议意味着它将失去大量的手机用户。随着中国智能手机市场的增长，苹果手机销量也将增长，但如果无法与中国移动合作，苹果的中国市场份额流失速度将快于其它品牌。

全球技术咨询机构Ovum分析师希夫·普恰(Shiv Putcha)表示：“绝对地说，iPhone 5当然会导致苹果在中国销售强劲。但相对而言，我认为它不足以抑制市场份额的下滑。”

中国移动和苹果最初曾表示，它们之间仅存在技术问题，因为中国移动提供不同的3G网络。但随着谈判的继续，双方已经开始涉及更为广泛和更为复杂的营收分成问题。

中国移动CEO李跃上周表示：“中国移动和苹果仍然需要处理多个问题，例如业务模式、合作条款和利润分成，但我相信我们最终将达成协议。”

苹果中国对此未予置评。中国移动表示，目前尚无最新的谈判信息。

预售火爆

市场研究公司IDC报告称，7月至9月间，苹果在中国智能手机市场的排名下滑至第6位。但自iPhone 5在中国内地预售以来，仅一家运营商的订单量就超过了30万部。因此，投资者预计iPhone 5的热销将推高苹果季度销量。但如果苹果无法与中国移动达成合作，苹果的销售额很难提升到更高水平。

目前，iPhone 5在中国内地主要通过7家苹果店、分销商以及中国联通和中国电信销售。但是，中国联通和中国电信的总用户量不及中国移动的一半。

野村证券驻香港分析师黄乐萍(音译,Huang Leping) 指出：“今年第三季度苹果在中国内地市场份额的下降，主要是因为iPhone 4S 正向iPhone 5过渡。随着iPhone 5的上市，他们的市场份额将很快恢复，但如果没有与中国移动的合作，他们的市场份额要获得显著增长将非常困难。”

野村证券分析师黄乐平表示：“苹果中国市场份额下滑是由于iPhone 4S和iPhone 5之间的过渡。iPhone 5的发布将恢复苹果的市场份额，但如果没有中国移动，苹果将难以获得大幅份额。”

技术困境

对于苹果而言，与中国国有运营商合作可能不如与其它地区运营商合作那么理想。分析师指出，中国移动不一定会向苹果敞开大门。

Ovum的普恰认为，苹果和中国移动最终将达成合作协议，但协议可能会让iPhone在中国移动的下一代网络中运行，而非当前的3G网络。

中国移动用户量为7.04亿，3G网络用户量仅为7900万，但苹果一直不愿意支持中国移动的TD-SCDMA技术。普恰表示：“苹果可能认为兼容TD-SCDMA技术无法为自己带来回报。”

中国移动目前正在测试下一代网络技术TD-LTE，苹果可能对此更感兴趣，但TD-LTE网络全面投入商业运营仍然需要数年的时间。

Android阵营的威胁

与此同时，竞争对手正在环伺苹果，并不断蚕食苹果的智能手机市场份额。IDC报告称，三星、联想和名不见经传的中国品牌酷派已经占据中国智能手机市场的前三甲。

三家手机厂商与中国移动都有合作关系，为中国消费者提供不同价位的智能手机产品。苹果仅关注中国的高端手机市场，即便在这片市场，竞争对手们仍然与中国移动密切合作。上周，诺基亚计划与中国移动联合推出最新款Lumia智能手机。分析师预计，中国移动将代理RIM最新一代Blackberry 10智能手机。

IDC分析师TZ Wong表示：“威胁仍然来自Android阵营，很多Android手机厂商已经与中国移动合作，并提供高端手机产品。”

尽管这些智能手机不会对新款iPhone造成巨大影响，但中国买家的品牌忠诚度并不高，这可能吸引正在考虑购买升级的iPhone用户。

现年37岁的基金经理Andy Huang表示：“我使用过黑莓、Android和iOS，就个人而言，我希望试一试Windows 8。我认为Windows 8非常重新。”他拥有多款iPad，并拥有一台iPhone 4和一台iPhone 4S。

虽然尚未与中国移动的达成合作关系，苹果可以通过推出廉价产品来拓展市场。但作为一个高端品牌，苹果似乎不可能选择这条路线。

市场研究公司RedTech Advisors经理迈克尔·克伦德宁（Michael Clendenin）表示：“如果苹果想扩大中国的市场份额，唯一的途径就是推出低端手机。我们无法确定他们是否会选择这条路线，苹果对此未予置评。”

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