王府井百货福州首店开业，选址“商业禁地”定位尴尬

　　中国品牌总网讯：国内专注于百货业态发展的最大零售集团之一——王府井百货昨日在榕开业。这是北京王府井百货集团东南区首个战略性布局项目。王府井百货销售规模是福州百货业“一哥”东百集团的近10倍，但选址福州五四路，一个带有“商业禁地”魔咒的地段，让人们对这位新来的百货“小弟”心怀担忧。
　　规模是东百近10倍

　　王府井百货集团，前身是享誉中外的新中国第一店——北京市百货大楼，年销售额超过200亿元，在今年5月公布的“2011中国连锁百强”中居第21位，在连锁百强百货业态中更是高居第五。其销售规模是东百集团的近10倍。

　　而今，王府井百货终于来到福州，入驻鼓楼主城区。现在的王府井百货福州店位于五四路中央商务区，号称“福州市中央商务区唯一商业综合体”。这多少是有点尴尬的，正体现商业孤岛之说。众所周知，十几年前，五一路、五四路作为福州交通快车道被栏杆一分为二，从此被附上了“商业禁地”魔咒，先施大厦就是前车之鉴。记者昨日在五四路口省立医院公寓下车，但五四路口到闽江饭店300米的距离都被栏杆隔开，不得不绕行。绕行是百货业的一大禁忌，当初隔街对望的东百、大洋通过种种门路，硬是在八一七路上开了个口子，就很能说明问题。

　　定位很尴尬

　　尴尬的还有其时尚精品百货的定位，因LV、GUCCI两大奢侈品牌已分别在大洋冠亚店、东方群升店开柜，短期内不太可能在榕开出全品类第二专柜。COACH是王府井入榕带来的最大牌，但COACH基本定调为配饰，而非全品类专柜。

　　且不说电商抢食，如今的福州，加上王府井百货，五城区百货门店已有14家，还有城市综合体项目接连冒起，就连福州百货单店王东百东街店的高层都坦言，月成交总笔数在降低，与5年前相比降幅约在20%左右。市场分流已是不争的事实。

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