小米盒子梦破碎，机顶盒厂商路在何方

中国品牌总网讯：小米的硬件之路并不平坦，11月14日，小米科技发布小米盒子。时隔不到10天，小米科技就声称因为系统维护问题，小米盒子从11月23日起暂停视频内容服务。尽管小米方面称将“尽快开通”，但并没有给出相应的时间表。

对此坊间有消息推测，小米盒子由于未获得相关牌照，不符合广电总局相关规定而被叫停，小米官方对此则暂未有任何表态。

日前，一家深圳大型机顶盒生产厂产品总监向媒体透露，OTT产业看起来热闹，但实际惨淡，今年爆炸式增长的梦想破灭了。

对此业内人士表示，互联网机顶盒是一个高政策门槛的市场。2011年10月，广电总局颁布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》，其规定：任何使电视机联网的设备，包括机顶盒与一体电视机，都需要内置播控平台，都需要广电总局颁发的牌照。

小米盒子梦破碎

小米盒子被称为“迄今为止小米手机最发烧的配件”。雷军曾发表微博称：“手机会替代电脑成为大家最常用的终端，电视会成为手机的显示器。”他希望小米盒子成为连接手机和电视的纽带。

然而，11月22日晚间，小米盒子发布公告称，因系统维护，23日起先暂停视频内容服务。公告还称，小米盒子第一阶段测试已经完成，正在按照国家相关政策，与互联网电视集成平台和持牌机构密切合作。

对此坊间有消息推测，小米盒子由于未获得相关牌照，不符合广电总局相关规定而被叫停，小米官方对此则暂未有任何表态。

此前盛大也曾推出“盛大盒子”，但在带宽和政策的双重限制之下失败，基于此，小米盒子也难逃失败之劫难。

业内人士称，即使小米盒子能成功上市，小米科在内容上无法与腾讯、乐视、奇艺等匹敌，在终端方面没有电视机厂商先天的渠道优势，前景并不乐观。

笔者认为，小米模仿苹果的发展路线并不可取，苹果的产品已经历了十余年的发展和演进，而小米才短短的几年，这种“揠苗助长”的方式对小米未来的发展是极为不利的。

机顶盒厂商路在何方？

事实上，不仅小米盒子，整个OTT(互联网视频机顶盒)行业都面临着类似的问题。

数据显示，2011年中国视频互联网机顶盒销量超过100万台，原来业内估计今年每个月达到1000万台。但按照目前的情况，预计2012年国内OTT盒子的销量只有约380万台。

业内人士透露，价格太低，也让机顶盒厂商大跌眼镜：盒子的主流价格在300~500元/个，有的低端产品只卖200元。

而造成这种情况的原因主要是政策门槛和市场无序竞争。

对于OTT盒子销售不畅，归因于政策限制。根据2011年底广电部门颁发的181号文，一个盒子只能捆绑一个互联网电视牌照商，而一个牌照商可以捆绑多个内容运营商。

市场无序竞争也是一个重要原因，做平板电脑的、做手机的企业都开始涉足这一行业，价格下滑很快。深圳华强北甚至出现199元的产品。

因此，内容限制使OTT盒子的需求不理想，低价竞争又使牌照商、内容运营商、盒子生产厂都不盈利，OTT产业前方的路并不明朗。

1