吸油烟机6大中国名牌浙企占5席

　　“最近公布的吸油烟机首次评出的6大中国名牌产品中，浙江企业就有5家，而广东企业却是名落孙山，无一上榜。名牌产品当然要有合理的价格，怎么可能有暴利呢？”近日，帅康集团董事长邹国营在余姚总部召开的新闻发布会上，严词驳斥了市场流传的所谓“浙江企业生产的吸油烟机价格太高，存在暴利”一说。

　　据悉，目前的吸油烟机市场，民族品牌风光无限，其中浙江和广东两地所产的吸油烟机占据了90％左右的市场份额。而海尔、TCL和美的等大家电品牌纷纷涌入烟机市场，这些企业的品牌定位几乎与广东烟机企业重叠，让广东企业透不过气来。在强大的市场压力下，广东部分企业开始打出价格竞争牌，由此引发出市场上一度流传的“浙产吸油烟机存在暴利”一说。

　　针对这一“暴利”说，浙企则以“品质论”予以反击。帅康集团董事长邹国营介绍说，浙江吸油烟机企业定位在中高端。在打造品牌上优势相当明显，很看重品牌的美誉度，产品价格虽高，但人气很旺。用消费者的说法是：“买帅康烟机，‘痛苦’一阵子，舒心一辈子。”

　　品牌定位高低的背后，往往是企业综合实力比拼的结果。浙江企业进入烟机行业比较早，烟机是他们起家的产品。专业人士认为，烟机在厨电产业中属于技术含量最大、工艺制造难度最高的产品，浙江企业恰恰有很强的研发实力和制造能力。一些有实力的企业在进行厨卫产品扩张的过程中，没有将油烟机的研发摆在重要位置，而是仅仅通过OEM或组装的形式进行生产，然后依靠本身品牌的号召力去实现销售。由于大企业不研发，基本上去做OEM或组装，小企业又没有研发能力，珠三角在烟机研发方面和长三角企业存在较大的差距。

　　市场是最有说服力的。从浙江家用电器协会提供的数据来看，浙江去年全年的吸油烟机产量为287.58万台，占据全国吸油烟机总产量的53.4%，这种优势已经保持了3年以上，而以帅康、方太、老板为第一集团军的高端吸油烟机又占据着绝对优势。“我们浙江军团之所以在厨电领域如此风光，就是得益于优秀的品质和品牌。”邹国营说，“在其他行业中，很多浙江企业都在打价格竞争牌，而我们做吸油烟机的浙江企业恰恰打的是品牌竞争牌，现在我们已经尝到甜头了。”（王建新）

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