同仁堂福胶夹击东阿阿胶争夺中高端市场

　　中国品牌总网讯：秋冬进补时节已至，首选药材品种阿胶进入旺季，各家企业的市场争夺战也越发激烈。新快报记者昨日从同仁堂处证实，其近日提高了阿胶块出厂价及零售价约20%，目前零售价已达690元(规格500g，下同)，虽然距离中高端市场的龙头东阿阿胶专卖店所售的825元还有一段距离，但提价行为还是被业内视为同仁堂向中高端市场发起冲击的第一枪。

　　同时，其他品牌也在暗潮汹涌。东阿阿胶在三年提价9次后暂时虽无提价打算，但在营销策略上大打促销战，为了保住市场份额，广州市面已经在实行购买500克赠125克的活动，折算后售价甚至低过同仁堂。而福胶则在近期还有扩产计划，以期用产能优势分食东阿阿胶余下的市场。

　　同仁堂提价争夺中高端市场

　　新快报记者昨日在广州市面的同仁堂专卖店中证实，同仁堂控股子公司同仁堂科技生产的阿胶块产品的终端售价悄然由之前的570元提至690元。该公司方面对外证实，其阿胶块产品的出厂价和零售价同步提价20%。但公司并未就提价事宜进行公告。其内部人士表示，提价原因主要是驴皮价格上涨。

　　有鉴于国内阿胶块生产厂家众多，但被消费者广泛认可的主要是东阿阿胶、福胶和同仁堂等几家。新快报记者昨日走访广州市场，发现同仁堂阿胶块提价后，售价虽然依然低于其他两家，但已经拉近了差距，如其提价前是东阿阿胶标价的六成左右，如今已经是八成以上了。

　　业内称，提价后的同仁堂阿胶依然具有竞争力。公开资料显示，2010年、2011年同仁堂科技阿胶块的销售额增长迅猛，从5000万元猛增至9000万元，同仁堂科技公司新产品分公司经理洪世光曾对外表示，今年销售额已经轻松过亿元。

　　而为了缩小与东阿阿胶和福胶两家1500吨以上的年产量差距，同仁堂在上月底唐山基地正式投产，产能提高至约2000万块(约640吨)，预计2015年满产。而公司之前的产能约600万块(约190吨)。

　　福胶持续扩产抢食中低端份额

　　面对同仁堂的来势汹汹，东阿阿胶则采取价格按兵不动、营销力度加强保市场地位的策略。在位于天河南路的海王星辰店，新快报记者昨日见到，500克装东阿阿胶阿胶块标价825元，但正进行买500克装送125克装的促销活动，算下来一斤仅660元，较提价后的同仁堂售价更低。

　　此外，福胶也在加码阿胶市场。据公开报道显示，福胶已经投资20亿元进行产能扩大项目，2014年全部投产后，其阿胶块的年产量将达到4000吨。业内则称，目前福胶的产能最大，一年近2500吨，近期还有扩产计划。而东阿阿胶目前产能则只有2000吨，去年实际的产量只有1400吨。“近几年占据中高端市场的东阿阿胶，其实放弃了中低端市场，福胶已经在抢食了，如果扩产后，未来力度一定会加大。”记者昨日走访市场看见，福胶目前标价虽从610元到680元不等，但享受买一斤送半斤，小规格的还有买二送二的活动。福胶业内称，福胶去年已经卖了2300吨，实现了销售额7亿元。除了这些巨头外，其他阿胶品牌也混杂在市场中。记者昨日在广州市面看到，一款产自山东华信制药有限公司的“华信”阿胶在售，其500克装阿胶仅售380元；另有一款湖南古汉堂阿胶药业产的258克装“石峰”阿胶仅售198元。

　　业内称，目前约有100多家企业在争夺阿胶市场，而该市场的强者仍是东阿阿胶和福胶，不过后起之秀不可小觑。同仁堂有品牌优势，太极集团(7.20,0.03,0.42%)的“天胶”有区域优势，太极集团方面还曾透露今年或有2亿元至3亿元的销售额，因此就算短期内东阿阿胶的龙头地位难动摇，但竞争已然激烈。

　　部分阿胶品牌在广州市面价格情况

　　品牌价格(500g)今年提价幅度

　　东阿阿胶825元(专卖店)1月20 日提零售指导价10%

　　福胶610-680 元药店销售称今年未提价

　　同仁堂阿胶690元出厂价和零售价同步提20%

　　华信阿胶380元

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