国内体育品牌频繁关店，受国际品牌策略影响压力更大

　　　中国品牌总网讯：近日，匹克、李宁等企业先后爆出业绩预降的消息，诸多品牌门店纷纷关闭。

　　根据匹克体育日前发布的报告，截至9月30日，其在中国的授权经营零售网点为6739个，与去年年末相比减少1067个。匹克体育的订货情况也不容乐观，2013年第二季度订货会订单总额比上年同期下降20%至30%。

　　不仅是匹克体育。多家国产体育服装企业均出现了零售网点减少、盈利下降等迹象。

　　今年上半年，李宁集团在新开248家店铺的基础上，关闭1200家低效门店，这一关店比例高达15%。[编注：今年8月，李宁公司拉响了全年预亏的警报，令市场大感意外。若警报最终成为现实，这将是这家以昔日体操王子李宁为名的公司，自2004年6月香港挂牌以来的首次年度亏损。]

　　另外，安踏体育今年以来门店总数也减少了110家。

　　中投顾问轻工业研究员熊晓坤告诉记者，随着人工、租金成本上升以及产品同质化，国产体育品牌跑马圈地、数量取胜的发展模式已难以为继。

　　在过去短短几年时间里，国产体育品牌经历了一个“爆炸式”的扩张过程。2008年北京奥运会给中国体育品牌带来了前所未有的扩张契机。在此过程中，许多体育品牌在二、三线城市大量开设门店。2009年，李宁品牌的收入规模超过运动用品巨头阿迪达斯，跃居中国体育用品市场第二名。

　　“由于在扩张过程当中不注重品牌特质的开发，导致了同质化竞争严重，现在过多的体育品牌门店扎堆，当中存在很多低效门店。”网络营销专家姜云鹭说。

　　根据今年李宁、安踏、特步、361度、匹克、动向六大体育服装品牌发布的半年报，今年上半年，六大品牌的总库存达37.21亿元，与去年底36.99亿元的总库存相比，只增不减。六大品牌中，虽然361度、动向的库存有所下降，但匹克的库存量仍不断上涨，与去年底相比，上半年库存已经涨至5.29亿元，涨幅25.65%。

　　姜云鹭认为，体育品牌企业不仅面临同行业的同质化竞争压力，同时受到休闲服饰的市场挤压。

　　此外，诸如耐克、阿迪等国际运动品牌正通过低价策略进军二、三线市场，这也给国产体育品牌造成了压力。

1