eBay牵手走秀网推新网购频道，奢侈品电商酝酿转型

　　中国品牌总网讯：eBay和走秀网“牵手”的消息此前受到业内关注，昨日，双方正式公布了合作细节——双方将联合推出全新的本地化网购频道“eBay Style 秀”。而这也可以视为走秀网正式从奢侈品电商走向了“大众时尚”。实际上，去年下半年开始，奢侈品电商的日子便开始不好过了，加上不少大牌都开始自己创建网上商城，这些电商不得不酝酿转型之路。

　　将重蹈团购覆辙？

　　从去年下半年开始的团购网大面积的倒闭，让不少怀揣创业梦想的人都看到了电商竞争的残酷，同时，也在一定程度上减少了各界对奢侈品电商“过冬”的关注。其实，奢侈品电商作为针对高端细分市场的业态，在2010年到2011年经历过一轮高歌猛进的时代。但从2011年下半年开始风云突变，呼哈网欠薪、走秀网裁员、尊酷网CEO离职、网易尚品关停等，行业也开始乌云密布。有业内人士预计，国内奢侈品网站会重蹈团购覆辙，在一年到两年时间内，会大批死掉。

　　据分析，该类电商针对小众市场，扎堆上线导致竞争异常激烈。而更为关键的是，货源问题。目前大多奢侈品电商都采用买手制，因为国际奢侈品品牌非常看重品牌维护，起码90%以上品牌在中国不会授权任何电商卖他们的商品。而且现在越来越多的品牌，如爱马仕等都在公开场合表示，网购平台大多数是假货。此外，买手制要辗转国外“拿货”，买手赚取一部分利润，再加上运回国内的各种税费，如此一来，电商的利润空间小得可怜。

　　一位电商观察人士表示，现在越来越多的奢侈品品牌开始上线自己的网上商城，尽管并无价格优势，但是国内奢侈品的消费主力还是高端消费人群，服务于售后可能比“买便宜”更为重要。

　　据了解，上周四，COACH（蔻驰）就正式开通其国内官方网上销售渠道。而此前，Burberry(巴宝莉)、Armani(阿玛尼)等品牌官网也已开通在线购买服务。

　　纷纷寻找出路

　　但对于授权一事，也并非铁板一块，目前看来，一些大牌已经开始“松口”。近期，Salvatore Ferragamo （萨尔瓦托勒·菲拉格慕）宣布进驻走秀网，DVF、Aliceby Temperley等欧美品牌授权尚品网，安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)、Gucci集团顶级鞋履品牌塞乔·罗西、S.T.Dupont(都彭)等也相继宣布进入国内奢侈品电商。

　　不过，上述人士认为，因为这些奢侈品品牌对电商并非独家官方授权，这意味着，一旦品牌在其中一个网站试水成功，很快也会转战到其他网站。对于电商来说，不仅竞争会更加激烈，同时由于缺乏相应的监管，一些造假的情形也可能由此死灰复燃，越演越烈。

　　除了“正价授权”，“自降身价”可能也是出路之一。佳品网已改口称自己为时尚名品电商，而走秀网便可谓双管齐下。据eBay副总裁陈筱凤介绍，在“eBayStyle秀”平台上，中国网民可以搜索、浏览并购买目前在eBay.com 上发售的全球产品和品牌。该平台，将提供多达5000多个品牌的商品，涵盖服装、包袋、鞋类、配饰等产品。

　　走秀网CEO纪文泓认为：“走秀网目前主要也是在销售海外品牌，和eBay用户重合度较高。”据其介绍，走秀网还会承担本地退货和中文客户服务的责任。

　　中投顾问IT行业研究员李方庭认为，走秀网和eBay的合作前景还需要时间验证。但起码对走秀网是好事，它可借着与eBay的合作与国际时尚品牌和奢侈品品牌供应商间建立沟通和合作的桥梁，利于稳定奢侈品的上游供货链条。不过，他也提到，双方合作最大的困难是eBay商家如何跨境为走秀网供货，其中涉及运输、交接和数据的共享等具体问题，而跨境后商品的价格是否仍具有竞争力也是疑问。据悉，eBayStyle秀的众多商品是走秀网直接向eBay进货，商品价格方面有很多的优惠。不过，据走秀网人士透露，很多品牌国内现在还没有引入，所以无从对比。

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