ZARA在华底气：门店平效4179欧元，是国内服饰店的4倍

　经济越不给力，Zara是否就越红火？

　　中国品牌总网讯：在世界经济一片惨淡、欧洲债务危机悬而未决的背景下，处于风暴中心的西班牙失业率高达20%，但Zara的母公司Inditex集团却没有受到很大影响，其创始人、76岁的阿曼西奥·奥尔特加（AmancioOrtega）甚至在这场全球性的危机中，成为为数不多的“受益者”。

　　据彭博亿万富翁指数，Inditex集团股价今年以来上涨了32%，奥尔特加的身家由此飙升114亿美元，以466亿美元的身家超越美国的股神巴菲特（身家457亿美元），成为全球第三大富豪。

　　成功晋级的不仅奥尔特加本人。在包括中国在内的亚洲市场上半年实体零售增势整体疲软的态势下，甚至驱动奢侈品行业增长的“亚洲引擎”开始不给力的说法近期也甚嚣尘上。Zara在中国仍一路高歌猛进，已经成功加冕为快速时尚之王、零售吸金之王，乃至香港中环铺王。

　　在全球租金最贵的商业旺地之一的香港中环，Zara刚刚果断赶走了老对手H&M，以两倍的租金，也就是一个月1092万港元的天价拿下了这个面积约2800平方米的店铺，中环此前的月租最高纪录是A&F的700万港元，Zara霸气地刷新了这一纪录。据估算，在这一天价租金水平下，Zara该店每分钟要售出5件价值300港元的商品才能维持盈利。

　　而Zara的底气恰恰在于，它已经是中国零售业中门店平效（一年度内平均每平方米单位销售金额）最高的零售商之一，平均平效4179欧元，是国内服装企业的4倍。而Zara舍得如此大手笔的投资，也是因为在奥尔特加的眼中，中国依然是Zara高增长的引擎之一。在刚过去的财报会上，他宣布Inditex旗下8个品牌目前在中国共有275家门店，今年将继续在中国快速扩展。整个中国市场的销售总额甚至超过了美国市场，今年前5个月，Zara在中国新开门店11家，远远超过去年同期的4家。在中国市场的拉动下，今年2~4月的季度中，Inditex集团实现净利润4.32亿欧元，同比大增30%，这已是集团连续12个季度实现增长。

　　现在，Zara还想在今年秋季推出在中国的网上商店。要知道，自2010年9月，Zara在欧洲推出网上商店以来，线上销售的业绩已经超过了旗下最佳实体店铺的业绩，在欧洲市场，Zara线上商店每日营业额可达50万~60万欧元，几乎是平均一家实体店面的3倍。将网店引入中国，Zara可以试探包括大量中西部城市在内的三四线市场—那里还不是Zara门店的集中地。

　　不仅仅是Zara。今年以来，一些二线奢侈品发布的增长放缓的财报面前，包括H&M、优衣库在内的众多快时尚公司却依然能保持两位数的强劲增长。去年，著名经济学家郎咸平就曾预测，未来中国消费将呈M形，这意味着其中超过80%的消费者主要集中在低端领域，而另外20%的消费者将集中在高端的奢侈品消费。而Zara所代表的快时尚品牌们显然将是这一趋势中的受益者。

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