“双十一”引网购狂欢，银饰商家理性备战

　 中国品牌总网讯：随着“双十一”的临近，天猫豪言：“我们希望消费者能够在11.11日购物狂欢节24小时不睡觉。”天猫今年的核心利益点仍是“全场五折”，希望能够通过形式多样的优惠规则跟创新玩法让消费者彻夜不眠。

　　且不论各大电商平台如何应对天猫、淘宝、聚划算的“双十一”攻势，小编在天猫银饰行业各旗舰店的“双十一”备战上看到了商家更多的理性意识，如去年“神棍”节般的那种疯狂势头已一去不返，消费者在经历了电商多次无序价格战后，也已趋于理性。

　　一方面，天猫“双十一”购物狂欢节得到了大部分银饰商家的响应，以福老太银饰旗舰店为代表的银饰商家已经提前开始了双十一的预热以及优惠放送，在促销手法上基本以红包加礼品；折扣加包邮的形式。由于天猫的“全场五折”核心已经统一了折扣，因此低价已不再是商家的主推牌，商品和服务的附加价值成为了银饰商家的营销碰撞点。

　　天猫搭台“双十一”引购物狂欢，银饰商家理性备战

图1.福老太旗舰店“双十一”宣传

　　另一方面， 也有部分银饰商家没有采取纷繁的促销手段，直接以价格切入消费者内心，这也从另个层面说明银饰行业是个需要长期积淀行业，短期的爆发未必就能满足银饰品牌的长期成长需求。说明了电商商家已不再急功近利，天猫“双十一”狂欢节虽然提供了大的销售舞台，但最终拼的还是各个商家的硬实力。

　　消费者的网购理性意识提升也是电商商家逐渐趋于理性和保守的原因之一，在历经了多次电商无序价格战的消费者们已经能够平和的迎接电商大平台的促销狂潮，天猫“双十一购物狂欢节”让我们拭目以待！

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