牡丹电视又回来了，曾占彩电市场一半份额

　　■“牡丹电视”重回公众视野

　　最近的两条新闻又打开了很多北京人对于当年牡丹电视机尘封已久的记忆。

　　中国品牌总网讯：曾经生产“牡丹牌电视机”的牡丹集团近日悄然启动了面向全球的高端人才招聘，包括集团公司助理总裁、集团公司副总工程师等46个重要岗位都在招聘之列。下月初，牡丹集团将携自家最新研发的拳头产品作为唯一的北京品牌亮相在上海举办的第14届中国国际工业博览会。

　　■大批“牡丹”新品明年将亮相

　　据牡丹集团新闻中心有关人士介绍，目前牡丹的主流产品其实并非民用产品，因此可能对于普通消费者而言会感到“牡丹消失了”。但事实上，这几年牡丹集团一直依靠强大的研发实力在做显示技术的幕后工作。比如牡丹去年研发成功的国内首台具有自主知识产权的60.1英寸超高清晰度显示终端，其分辨率可达高清电视标准的四倍。这一技术完成后，很多国内外知名液晶面板厂商都前来接触。

　　此外，牡丹集团通过国际合作引进的3D自动摄像装置设备，以及与其他机构联合研发的平板数码桌、触摸查询机、裸眼3D显示器等数字技术应用产品也计划明年以“牡丹”品牌推向市场。

　　■“消失”是因出口成主要目标？

　　“其实牡丹电视机一直都没有消失，只不过在新的市场形势下，牡丹有着一段不寻常的历史！”牡丹集团有关人士昨天向记者介绍。

　　直到上世纪90年代初，牡丹电视的市场占有率仍维持在20%左右，1993年产量达到了70万台。不过随着彩电市场的急剧变化，牡丹电视从上世纪90年代后期开始在市场竞争中逐渐失去优势，尤其在传统显像管彩电向平板电视转型的过程中，牡丹在市场上开始失声。2000年前后，牡丹牌彩电曾一度基本停产，电视机厂也靠为其他企业贴牌维持运转。

　　到2002年9月，北京牡丹电子集团公司将自有设备资产同“牡丹”商标投入到江苏赛博电子有限公司，成立了江苏赛博牡丹电子有限公司，工厂移师江苏镇江。第二年，“牡丹彩电”重出江湖，不过主要生产低端产品供应农村地区，此外出口则是牡丹电视的主要目标，因此在北京、上海这样的大城市根本见不到牡丹的踪影。此后，牡丹依旧谋变。2004年初，牡丹曾与创维(微博)集团接洽，双方拟采取资本合作或以“品牌+技术”的合作模式，利用创维的高端技术恢复牡丹的品牌。不过因为种种原因，双方的合作没有实现。眼下，牡丹又与同在北京的液晶面板巨头京东方展开合作，双方共同推出牡丹牌液晶显示器。

　　■文/本报记者张钦

　　新闻内存

　　中国第一台彩电在“牡丹”下线

　　牡丹电视机之于当年的中国家电业的影响力绝对不亚于如今任何一个家电巨头。牡丹电视机总部位于北京北三环外花园路附近，这个地方的名字就叫“牡丹园”，足见当时“牡丹”的影响之大。

　　“牡丹”的前身叫北京电视机厂。从最初只能生产9英寸黑白电视机，终于在从日本松下引进彩电生产线后，第一台中国制造的彩电从“牡丹”下线。此后，牡丹电视机受到市场热烈追捧，一度占据了国内50%以上的彩电市场份额。在买彩电也需凭票的年代，每天被厂门口的“倒爷”们轮番追问“有票儿吗”，也一度成为牡丹员工下班出厂时的“家常便饭”。

　　■文/本报记者张钦

　　财经观察

　　寻找昔日的

　　北京家电“老品牌”

　　除了牡丹电视机，当年北京还曾有很多扬名全国的家电品牌——白兰、白菊洗衣机，雪花冰箱，古桥空调，昆仑电视机。

　　这些在计划经济中诞生的重点企业都曾经是中国家电业的一面旗帜——我国第一台冰箱1956年在“雪花”诞生，我国第一台单缸洗衣机1979年在“白兰”下线，古桥也是我国最早指定生产空调的企业。不过在后来的市场竞争中，不灵活的机制使这些企业的优势逐渐变作劣势，最终被淹没在市场竞争之中。

　　最终，这些企业也都有不同的归宿——2002年5月，当时国内最大的冰箱生产厂北京雪花冰箱被海信(微博)集团收购，不仅成为海信冰箱全国的第一个生产基地，也为其日后冰箱产业的壮大奠定了基础。2003年初，白菊洗衣机与距北京90公里的河北省霸州的两家民营企业合作，在当地购得200亩土地继续从事白菊洗衣机的生产。

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