ZARA在华首次降价，快时尚品牌进入促销降价热潮中

　  中国品牌总网讯：近日，时尚品牌ZARA传出降价消息，秋季新品降价幅度最高达到三成，这是其进入中国市场后的首次降价。

　　据每经网报道，之前包括运动服装、休闲服饰等在内的众多品牌打折促销，现如今品牌快时尚也进入了降价热潮中。业内人士分析表示，经济下行影响了消费，导致库存增加，快时尚品牌不得不采取促销降价措施。

　　ZARA在华悄然降价，H&M旗舰店内至今仍有大减价活动，另一快时尚品牌优衣库也是活动不断。

　　同样在定位为快时尚品牌的优衣库旗舰店内，记者看到，之前一直在做活动的99元法兰绒格子衬衫活动已停止，而一款男女高级轻型羽绒背心已在火热限时销售中。据优衣库店内一位工作人员表示，现在基本每周都有类似的降价促销活动。H&M则从九月中旬就开始大减价活动，至今记者在其店内仍然看到大减价广告。如一款原价399元的女士裙装，大减价后只有150元，直降6成。

　　ZARA公司内部人士曾向媒体表示，今年秋季新品跌价最重要的是受全球经济下滑影响，公司的品牌市场策略也有相应调整，而调价也是意在拉低与竞争对手间的差价。

　　业内人士认为，在竞争对手纷纷采取降价措施的情况下，作为快时尚的大品牌们也不得不顺大势而行。

　　“快时尚的库存问题是客观存在，但在销售放缓后，他们后续的生产也会相应放缓。”马岗表示，相对于其他品牌，快时尚在对现实问题采取积极应对措施方面是比较迅速的。“现在的降价销售也是他们对整个市场的反映，是在为后续的发展做出调整。”

　　对于快时尚品牌后续的发展，观潮网创始人、时尚观察人叶琪峥表示还处在“跑马圈地”时期。“他们目前要做的还是扩展渠道，且快时尚品牌之间也在互相竞争。”他认为，由于公司规模都比较大，快时尚品牌抗风险能力相对较强。“在欧洲快时尚占据了将近三分之一的份额，国内后续也会越来越多，而三分之一的水平也很有可能达到。”

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