天猫张勇：帮助原创品牌成长是天猫的责任

中国品牌总网讯：10月10日，电商圈因为一条断言“淘品牌穷途末路”的微博而再起波澜，阿里巴巴集团旗下天猫总裁张勇第一时间通过其个人微博“天猫逍遥子”辟谣：“帮助原创品牌的成长是天猫的责任。如果这算战略失误我愿意一直失误下去！”

挑起事件的始作俑者是名为“聂兆轩”发出的一条微博，该微博没有透露信源，却称“据可靠消息：天猫高层在内部会议上已经承认淘品牌是天猫的一个战略失误，在未来品牌战略中，国际国内一线品牌将是战略的重中之重，淘品牌的战略地位荡然无存，同时，天猫调整了搜索结果的排序方式，品牌的权重加大，直接导致很多淘品牌今年的销量下滑，淘品牌的日子到头了。”

天猫逍遥子辟谣表示：“ 又是“可靠消息”？那我来说说最可靠的消息: 从淘宝商城到天猫，从淘品牌到天猫原创，两者互相扶持一路走来。依托电子商务会产生一大批崭新的属于中国的原创品牌，这是我们的信仰；帮助原创品牌的成长是天猫的责任。如果这算战略失误我愿意一直失误下去 ”

这一针锋相对的微博迅速引发电商圈围观。电子商务观察员鲁振旺认为:"我相信阿里管理层的话不是这么说的，天猫走高品质路线才是必然之路，淘品牌中不乏精品，依然会得到支持，但是那些仿品、低价低质、山寨类的淘品牌将很难再得到天猫的优先选择……”

而微博始作俑者“聂兆轩”也被网友各种调侃，微博名为的“刘-彦-伟”更评论质疑作者“理解力”——“是为了淘汰那些不好的淘品牌吧，只要是好的，相信不会被打压！就你这点理解，赶紧把自己的简介删除了吧，不配！还超过10年的互联网经验等等呢……”

据悉，淘品牌是天猫商城推出的基于互联网电子商务的品牌概念，是“天猫商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”。经多年培育，较成功的淘品牌有麦包包，斯波帝卡，欧莎，韩都衣舍，裂帛，七格格，MRING，五季梦，御泥坊，歌瑞尔，芳草集，摩登小姐，Tenante，小狗电器等。

2012年6月1日，天猫宣布“淘品牌”正式更名为“天猫原创”，淘品牌这个名字将成为历史，同时，天猫公布共有119家天猫原创品牌。天猫对“天猫原创”的解释是：“天猫原创，是指在天猫平台上诞生成长的年轻品牌，这些年轻品牌气质非凡，是各个细分领域的佼佼者。”

天猫原创负责人蓝田表示，目前，119家淘品牌大致可分三层：年销售额3000万以下、3000万到1亿以及在1亿以上。对于销售额在3000万以下的商家，他们还处于证明能力的阶段，天猫主要帮助他们提升销售和服务能力；3000万到1亿元的，货卖得不错，但供应链能不能跟上，是跟上品牌发展的关键。1亿元以上的品牌处在天猫原创顶端，供应链相对完善，这时天猫主要帮助他们打造品牌。

“天猫原创的未来一定是品牌，天猫希望这些网络原创品牌能长大，因为他们长大了，天猫也会跟着他们一起成长，怎么可能放弃他们？”蓝田说。

此前闭幕的2012网商大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云也表示，“小而美是未来电子商务的方向。我觉得企业做一般大是一个正常体系，就像人长得比姚明还高，就不正常，长得我这样的身材，也偏低一点。中国的企业，在这种规模下是最有味道，最好的。”

阿里巴巴会在明年全力支持中小企业服务好消费者，并在内部推出“双百万战略”，全力培养100万家年营业额过100万的网店。马云表示，“一个年营业额100万的小店，他有可能会请上两个到三个人，这样我们就又能多解决三四百万人的就业机会”。马云认为，“双百万”计划就体现出网商“小而美”的特点。

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