淘米打造儿童娱乐产业链：坚持品牌 布局线下

历时五年，淘米公司生动演绎了一出从线上到线下的布局之。(TechWeb配图)

中国品牌总网讯：10月8日消息，在目前众多企业“网”上走时，淘米却将自己的业务布局到线下，从电影、动漫、图书、消费品等打造了一条完整的儿童娱乐产业链，历时五年，淘米公司生动演绎了一出从线上到线下的布局之。

据最新的淘米2012Q2财报显示，今年第二季度淘米线下业务较去年同期增长了78.2%，而增长动力来源于动漫品牌图书及消费品。

对于淘米在线下所获得的成绩，在今年CJ展会中，淘米公司CEO汪海兵在演讲时曾提出了三个坚持的观点：坚持表现手法的独特性、坚持品牌文化内涵的一致性、是坚持营销手段的互补性。

业内分析人士表示：汪海兵的三个坚持直指线下的布局，从产业链的打造到后期的推广，非简单的对产品的宣传，淘米早期的布局已慢慢开花结果。

据了解，淘米公司成立于2007年，专注于儿童娱乐产业，2011年登陆纳斯达克。2008年淘米推出第一款《摩尔庄园》，每周更新的版本通过游戏给小朋友们讲一个充满了美好、幻想、趣味的卡通故事。

与此同时，淘米开始布局线下，从产品的内容策划到上线后的运营。此后，淘米连续推出的《赛尔号》、《小花仙》等，都将它们代入了电影、电视、线下的周边等。

淘米公布的数据显示，其2011年上映的《赛尔号之寻找凤凰神兽》票房达到4700万，而今年暑期上映的《赛尔号之雷伊与迈尔斯》也在国产动画电影票房中占据了一席之地。而《摩尔庄园》动画片创下了同期动画片收视率最高的佳绩。

在汪海兵的计划中，线下与线上的收入在未来需要持平，可以预见的是，淘米的线上发展在未来除了提供一定的营收外，更大的作用将作为一个平台，一个创造故事、创意、形象、诞生新的新媒体卡通品牌的平台。

有数据表明2005年至2009年，中国儿童消费市场规模由740亿元增加至1653亿元，预计到2013年，国内儿童消费市场规模将达到3111亿元。

分析人士认为，从淘米近几年的发展不难看出，淘米的目标定位在儿童娱乐帝国，为儿童打造一个社交圈。而由于儿童的特殊性，这个社交圈注定了需要更多的注重线下的社交。在淘米目前的线下布局中，电影、动漫、周边等布局已铺下。但这仅仅是淘米扩张的第一步，未来将完成儿童娱乐的全产业链布局。

1